A LIVE! dá um novo passo em sua estratégia de crescimento ao adquirir 60% da Pink Cheeks. A operação marca a entrada mais consistente da marca de moda fitness no segmento de beleza, ampliando sua atuação para além do vestuário.
Segundo a companhia, a nova frente de negócios deverá representar aproximadamente 7% do faturamento total do grupo, reforçando uma estratégia baseada na diversificação de portfólio e na construção de uma proposta mais ampla de bem-estar.
Apesar da aquisição, a Pink Cheeks manterá operação independente. A integração entre as empresas será conduzida de forma gradual, com foco na expansão de canais, troca de conhecimento e desenvolvimento conjunto de produtos.
“Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a LIVE!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa”, afirma Gabriel Sens.
A sinergia entre as marcas é um dos pilares da operação. “Há grande complementaridade. A LIVE! possui forte atuação em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação no desenvolvimento de produtos e expertise no universo de sport care”, destaca Corina Godoy.
Fundada em 2002, a LIVE! atua no segmento de activewear, com foco em roupas voltadas à prática de atividades físicas. Com a aquisição, a empresa amplia seu portfólio para acompanhar diferentes momentos da rotina do consumidor. Já a Pink Cheeks desenvolve produtos de maquiagem, proteção solar e cuidados com pele e cabelo voltados ao uso durante atividades esportivas, com presença em e-commerce próprio, consultoras e grandes redes de varejo.
Nos próximos meses, os produtos da Pink Cheeks deverão ser incorporados aos canais digitais e a lojas físicas selecionadas da LIVE!, que também passará a integrar o conselho de administração da empresa.
