Smirnoff Ice apresenta Framboesa como novo sabor da bebida pronta ready-to-drink no mercado brasileiro em plena temporada de verão. Com perfil doce e refrescante e às vésperas do Carnaval, a novidade foi pensada para acompanhar momentos ao ar livre, festas e encontros informais, mantendo a proposta de praticidade no consumo. O lançamento se soma aos sabores Tropical e Maçã Verde, ampliando a presença da marca na categoria de bebidas prontas e fortalecendo sua atuação no segmento de ready-to-drink.
Estratégia de lançamento e presença digital no verão
O desenvolvimento do novo sabor partiu de insights de consumo e testes internos, que registraram 75% de aprovação, acima da média histórica da marca, de 50%. A Smirnoff Ice Framboesa chega ao varejo em lata de 269 ml e long neck de 275 ml, com distribuição em supermercados, bares e no The Bar, e-commerce da Diageo. A estratégia de lançamento inclui ações digitais com Boca Rosa e Aqueles Caras, com foco em conteúdo e engajamento nas redes sociais durante o período de maior consumo do verão. A marca reforça sua atuação ao associar o drink a ocasiões de lazer ao ar livre, celebrações entre amigos e encontros informais, alinhando inovação, conveniência e experiência de consumo no calor.
