A Loewe acaba de lançar uma nova campanha de fragrâncias para casa em colaboração com o fotógrafo Joakim Möller, reforçando a construção de um território olfativo próprio para o segmento LOEWE Home Scents. Nas imagens, as velas perfumadas, difusores e fragrâncias em spray aparecem como objetos de contemplação, em composições que exploram luz, textura e reflexos para aproximar o olhar da ideia de natureza editada dentro de casa. A narrativa visual funciona como uma espécie de “meditação” sobre o tempo, em que instantes fugazes e formas permanentes dividem o mesmo quadro, conectando o gesto de acender uma vela a um ritual diário de desaceleração.
Criada sob a direção criativa de Jonathan Anderson, a linha LOEWE Home Scents é baseada em essências de um jardim de vegetais e plantas, com notas que vão de tomato leaf a beetroot, juniper berry, ivy e honeysuckle, entre outras variações. As fragrâncias aparecem em velas, difusores de varetas, room sprays e suportes em terracota, pensados para assumir o papel de objetos decorativos que dialogam com a linguagem de artesanato e design da marca. Ao convidar Joakim Möller para esta nova campanha, a Loewe reforça a ideia de que o olfativo é extensão do projeto visual da casa, aproximando fotografia, natureza e atmosfera em um mesmo discurso.
