Dubai bate novo recorde de visitantes e acelera rumo a 2026

Dubai recebeu 19,59 milhões de visitantes internacionais que pernoitaram na cidade em 2025, crescimento de 5% em relação aos 18,72 milhões de 2024 e o terceiro recorde histórico consecutivo. O desempenho foi impulsionado por parcerias estratégicas, campanhas globais de marketing e um calendário robusto de eventos, que levaram a cidade a ultrapassar, pela primeira vez, a marca de 2 milhões de visitantes em um único mês: foram 2,04 milhões de chegadas em dezembro, alta de 6% sobre o mesmo mês de 2024. O mercado brasileiro aparece entre os destaques, com avanço de 16% nas chegadas ao destino no período, refletindo o trabalho de diversificação geográfica do Departamento de Economia e Turismo de Dubai (DET).

Mercados emissores e impacto econômico

Os mercados de proximidade do GCC e da região MENA responderam, juntos, por 26% do total de visitantes em 2025, com 2,99 milhões de chegadas do GCC (15%) e 2,17 milhões da MENA (11%). A Europa Ocidental retomou a liderança como maior região emissora, com 4,10 milhões de visitantes (21%), à frente de CEI e Europa Oriental (2,89 milhões; 15%), Sul da Ásia (2,89 milhões; 15%), Nordeste e Sudeste Asiático (1,85 milhão; 9%), Américas (1,40 milhão; 7%), África (897 mil; 5%) e Australásia (401 mil; 2%). A performance reforça o papel do turismo e da hospitalidade como motores centrais da economia local, alinhados à Agenda Econômica de Dubai, D33, que prevê dobrar o tamanho da economia até 2033 e se apoia em fluxos consistentes de investimento estrangeiro direto em setores como hotéis e turismo.

Hotéis, ocupação e novos produtos

Até o fim de 2025, o inventário hoteleiro de Dubai chegou a 154.264 quartos distribuídos em 827 estabelecimentos, colocando o destino à frente de cidades como Bangcoc, Nova York, Paris e Singapura, e próximo de Londres em oferta total de quartos. A taxa média de ocupação atingiu 80,7%, acima dos 78,2% de 2024, com 44,85 milhões de diárias ocupadas (alta de 4%), permanência média de 3,7 noites, diária média (ADR) de AED 579 (alta de 8%) e RevPAR de AED 467 (alta de 11%). O crescimento foi alimentado por novas aberturas em todas as faixas, como o Ciel Dubai Marina, parte da Vignette Collection by IHG e hoje o hotel mais alto do mundo, além de propriedades como Jumeirah Marsa Al Arab, Mandarin Oriental Downtown Dubai, Cheval Maison – Expo City e Vida Dubai Mall.

Para sustentar a expansão em áreas emergentes, o DET lançou em outubro o Programa de Incentivo Hoteleiro, focado em atrair novos hotéis, resorts e apart‑hotéis para zonas de alto crescimento como Dubai South, Palm Jebel Ali, Dubai Parks e Dubai Islands. Em dezembro, foi anunciada ainda uma solução única de check‑in sem contato para toda a cidade, que permitirá, à medida que for implementada em hotéis e casas de temporada, que os hóspedes reduzam processos presenciais e maximizem o tempo dedicado à experiência no destino.

Marca, campanhas e reconhecimento global

Em 2025, a Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai) sustentou a curva de crescimento com campanhas como “Find Your Story”, estrelada por Millie Bobby Brown e Jake Bongiovi, “Dubai. That’s How You Summer” e “Dubai, Ready for a Surprise?”, com Virat Kohli e Anushka Sharma. Essas ações ampliaram o alcance do destino junto a novos públicos internacionais, em paralelo a parcerias com grupos como Marriott International, Visa, Hyatt, Premier Inn e Amadeus, e ao lançamento da Beautiful Destinations Academy, Powered by Dubai, que estabelece novos padrões para a formação de criadores de conteúdo de viagem.

No campo do reconhecimento, 2025 marcou a certificação de Dubai como o primeiro Destino Certificado para Autismo™ do Hemisfério Oriental, além da inclusão da cidade entre as dez mais seguras do mundo segundo o Safety Index da Numbeo e do título de melhor cidade do mundo para mulheres que viajam sozinhas em estudo da InsureMyTrip. Na gastronomia, Dubai emplacou três hotéis na lista The World’s 50 Best Hotels 2025 (Atlantis The Royal, Jumeirah Marsa Al Arab e The Lana Dubai) e teve 13 hotéis reconhecidos na estreia das chaves MICHELIN no Oriente Médio, enquanto Trèsind Studio e Orfali Bros figuraram entre os 50 melhores restaurantes do mundo e os tours gastronômicos em Old Dubai foram indicados no Best in Travel 2026 da Lonely Planet. O Aeroporto Internacional de Dubai (DXB) manteve, pelo 11º ano consecutivo, a liderança global em passageiros internacionais, com 70,1 milhões de viajantes nos primeiros nove meses de 2025.

Eventos, sustentabilidade e perspectivas

Eventos como Dubai Shopping Festival (DSF), Dubai Summer Surprises (DSS) e Dubai Fitness Challenge (DFC) seguiram como vetores de visitação; o DFC, em especial, bateu recorde com mais de 3 milhões de participantes, ante 2,7 milhões em 2024. A cidade também recebeu a edição inaugural do World Sports Summit, com mais de 1.500 líderes esportivos globais, e foi eleita melhor destino de exposições do mundo no World Travel Awards 2025, com o Dubai Business Events garantindo 504 candidaturas bem‑sucedidas para sediar eventos até 2029.

No eixo ESG, a iniciativa Dubai Sustainable Tourism (DST) concedeu seu selo a 153 hotéis em 2025 (118% a mais que no ano anterior), com níveis ouro, prata e bronze definidos por critérios de energia, água e resíduos. O programa Dubai Can eliminou 42,7 milhões de garrafas plásticas de uso único e distribuiu 21,3 milhões de litros de água via 65 estações de reabastecimento, enquanto o megaprojeto DUBAI REEF já tem 68% dos 20.000 módulos artificiais fabricados e 47% instalados, fomentando a conservação marinha. No horizonte de 2026 e além, a expansão do Aeroporto Internacional Al Maktoum (DWC), a construção da Linha Azul do metrô e o foco no Ano da Família nos Emirados reforçam uma agenda que combina infraestrutura, autenticidade cultural e planejamento urbano sustentável para manter Dubai na vanguarda do turismo global.