A chegada de uma marca internacional a um novo mercado raramente se resume à abertura de uma loja.
Ela revela como a empresa enxerga o consumidor local, quais categorias considera promissoras e de que maneira pretende adaptar sua identidade sem perder reconhecimento global.
A Bath & Body Works inaugurou sua primeira unidade brasileira no MorumbiShopping, em São Paulo, acompanhada pelo lançamento de seu e-commerce nacional. A BlackCard participou do café da manhã exclusivo para a imprensa que apresentou o novo endereço e o posicionamento da marca para o país.
Conhecida por fragrâncias para o corpo e para a casa, a empresa estreia no Brasil com um portfólio amplo, que reúne body mists, cremes corporais, loções hidratantes, eau de parfum, sabonetes, velas aromáticas e produtos para ambientes.
Entre as coleções disponíveis estão alguns dos nomes mais conhecidos da marca, como Gingham, Japanese Cherry Blossom, A Thousand Wishes e Champagne Toast.
O Brasil entra na estratégia de expansão
A inauguração reforça o interesse das marcas internacionais pelo crescimento do consumo de fragrâncias e produtos de autocuidado no país.
A Bath & Body Works chega com uma proposta baseada em experimentação e combinação. O chamado fragrance layering incentiva o consumidor a sobrepor diferentes produtos e construir uma assinatura olfativa mais pessoal.
Esse comportamento acompanha uma mudança importante no mercado de beleza. A fragrância deixa de aparecer apenas em ocasiões especiais e passa a fazer parte de diferentes momentos da rotina, do cuidado corporal à perfumação dos ambientes.
O Brasil também representa um território especialmente receptivo a esse tipo de categoria. Clima, hábitos de banho, gosto por produtos perfumados e interesse crescente por autocuidado ajudam a explicar a decisão da companhia.
Uma coleção criada para o mercado brasileiro
A estreia inclui a coleção VIVA, desenvolvida como uma homenagem às cores, aos sabores e às paisagens do Brasil.
Viva Brazil combina goiaba fresca, maracujá e água de coco. A fragrância foi criada em parceria com perfumistas da Givaudan e aparece em produtos para o corpo, velas, difusores e sabonetes para as mãos.
Dreaming of Rio reúne notas de banana dourada, gardênia e madeira de cedro. Warm Summer Evening aposta em flores, âmbar e sândalo.
A coleção também inclui nomes como Coconut Piña Colada, Island Margarita, Warm Ocean Breeze e Turquoise Waters, além de embalagens ilustradas pela designer brasileira Lívia Fanti de Carvalho.
A tentativa de traduzir o país por meio de ingredientes, imagens e associações sensoriais mostra que a chegada foi pensada como um movimento de localização, e não apenas de importação.
O desafio será construir familiaridade sem reduzir o Brasil a uma sucessão de referências tropicais previsíveis.
Para a marca, a oportunidade está em combinar seu repertório internacional com um consumidor local que já possui uma relação intensa e sofisticada com perfumaria, beleza e cuidados pessoais.
A primeira loja da Bath & Body Works está localizada no MorumbiShopping, em São Paulo. Os produtos também estão disponíveis no e-commerce brasileiro da marca.
Instagram: @bathandbodyworks
