Durante setembro, passageiros da Aero que voaram entre Nova York e Los Angeles encontraram algo pouco convencional a bordo: uma seleção de joias da House of Harlow, marca criada por Nicole Richie.
Batizada de Airlooms, a parceria transformou os jatos da companhia em trunk shows itinerantes. As peças, com preços entre US$ 490 e US$ 2.200, foram escolhidas para acompanhar justamente o fluxo entre as duas cidades durante o Fashion Month.
## Quando o ponto de venda também comunica
A iniciativa chama atenção menos pelo produto do que pelo lugar escolhido para apresentá-lo. Em vez de disputar atenção em uma loja, em um shopping ou no fluxo acelerado do comércio eletrônico, a House of Harlow levou a coleção para um ambiente reservado, com tempo de permanência e público compatível com seu posicionamento.
O passageiro não encontrava apenas uma vitrine. Encontrava a marca inserida na própria viagem, em um trajeto associado à moda, aos eventos e ao consumo entre duas cidades centrais para a indústria americana.
Airlooms mostra como experiência, distribuição e comunicação estão começando a ocupar o mesmo espaço. O jato funcionou como loja, mídia e cenário. É uma fórmula especialmente interessante para marcas que buscam proximidade sem ampliar indiscriminadamente seus pontos de venda.
No novo varejo de luxo, onde a venda acontece pode comunicar tanto quanto aquilo que está sendo vendido.
