A Índia deixou de ser apenas uma promessa no mapa internacional da beleza. A abertura da maior Nykaa Luxe até hoje, em Nova Delhi, e a expansão de Tira e KIKO Milano mostram como o varejo físico voltou ao centro da disputa por um consumidor jovem, informado e acostumado a descobrir marcas pelas redes.
Instalada no Ambience Mall Vasant Kunj, a nova Nykaa Luxe ocupa cerca de 5.500 pés quadrados, pouco mais de 510 metros quadrados. O espaço reúne marcas de maquiagem, skincare, cabelos e fragrâncias e foi apresentado como a maior unidade da bandeira no país.
Do outro lado dessa corrida está a Reliance Beauty. A abertura de uma KIKO Milano em Kochi e de uma Tira em Hyderabad levou, naquele momento, a KIKO a oito lojas exclusivas e a Tira a 30 endereços. A expansão continuou: em 7 de outubro, a KIKO informou operar 11 lojas próprias e nove pontos dentro da Tira, somando 20 pontos de venda em oito cidades indianas.
## A loja voltou a ser estratégica
O avanço físico não contradiz a força digital do mercado indiano. Ele a completa. Em beleza, a loja continua oferecendo aquilo que a tela não resolve integralmente: teste de textura e cor, orientação, confiança e descoberta.
Segundo dados da Redseer citados pelo Financial Express, o mercado indiano de beleza e cuidados pessoais pode avançar de cerca de US$ 23 bilhões para US$ 40 bilhões até 2030. A Nykaa, que nasceu digital, segue ampliando sua presença física. A Reliance, por sua vez, combina marcas internacionais, lojas próprias e a plataforma omnicanal Tira.
O que está em jogo não é somente abrir mais endereços. É ocupar o momento em que um mercado ganha repertório, poder de compra e acesso a uma oferta global muito maior. Nykaa, Tira e KIKO estão construindo infraestrutura para disputar esse próximo capítulo.
