A REVOLVE Group anunciou em 13 de outubro uma ampliação do acordo com Kendall Jenner. A modelo passa a ocupar o cargo de diretora criativa global da FWRD, plataforma de moda de luxo do grupo, e assume também o papel de embaixadora da REVOLVE Los Angeles. A notícia não marca sua estreia na direção criativa da FWRD. Ela já exercia essa função desde 2021. A mudança está na abrangência global do título e na extensão da parceria para outra marca da companhia.
Na FWRD, Kendall seguirá envolvida na orientação visual da plataforma, na curadoria de marcas, em seleções mensais de tendências e em campanhas de maior alcance. Na REVOLVE Los Angeles, aparecerá em campanhas, eventos e projetos exclusivos. O comunicado não anuncia, por enquanto, uma coleção desenhada por ela, nem apresenta calendário de lançamentos. Uma embaixadora pode emprestar imagem e repertório a uma marca sem necessariamente assinar o desenho de suas peças.
Cinco anos à frente da FWRD
A relação entre Jenner e a FWRD começou antes de sua nomeação como diretora criativa. Ao longo dos últimos cinco anos no cargo, a plataforma procurou usar seu olhar para aproximar marcas estabelecidas e novos criadores de uma clientela que acompanha moda também pelas redes sociais. O desafio agora é manter uma identidade própria para a FWRD enquanto a influência de Kendall circula por um portfólio mais amplo.
O grupo informou que as vendas líquidas da FWRD cresceram 14% na comparação anual no período acumulado até 30 de junho de 2026. É um dado da empresa, referente a um recorte específico, e não uma medida do desempenho isolado da parceria com a modelo. Ainda assim, ajuda a entender por que a REVOLVE optou por prolongar a colaboração em vez de trocar de rosto ou de discurso criativo.
Duas marcas, dois vocabulários
A operação combina duas linguagens. A FWRD trabalha com uma seleção de moda de luxo de diferentes etiquetas. A REVOLVE Los Angeles busca afirmar uma assinatura associada à cidade onde nasceu o grupo. Colocar Kendall nas duas frentes aproxima públicos, mas também exige clareza sobre o que cada marca oferece. Para o consumidor, o resultado aparecerá menos no anúncio de um cargo e mais nas escolhas concretas de produto, imagem e estilistas que vierem nas próximas temporadas.
