A edição de 2026 das Journées Particulières, realizada de 16 a 18 de outubro, levou pela primeira vez a uma programação coletiva de várias maisons da LVMH na China. Em Xangai, a exposição ocupou dois edifícios no bairro histórico de Zhangyuan. A iniciativa integrou uma agenda que, segundo o grupo, reuniu 71 locais em 13 países e envolveu 45 maisons.
Entre as participantes anunciadas estavam Berluti, Celine, Dior, Louis Vuitton e Thélios, em moda e artigos de couro; Bvlgari, Chaumet, Tiffany & Co. e Zenith, em relógios e joias; Cha Ling, Maison Francis Kurkdjian e Make Up For Ever, em perfumes e cosméticos; além de Ao Yun, Chandon e Hennessy, em vinhos e destilados. A programação incluiu demonstrações de técnicas, exposições, encontros com artesãos e especialistas e atividades de formação.
A escolha de Xangai se insere numa relação comercial e cultural de longo prazo entre o conglomerado francês e a China. A LVMH remonta sua presença no país ao envio de conhaque Hennessy em 1859 e à chegada da Louis Vuitton em 1992. Esses marcos foram destacados pela própria empresa e contextualizam a escolha do local, sem substituir uma análise independente da estratégia de mercado do grupo.
Criadas em 2011, as Journées Particulières abrem ao público espaços normalmente fechados, como oficinas, ateliês, caves, arquivos e lojas históricas. A proposta é apresentar ofícios e etapas anteriores à chegada de um produto ao mercado. Reunir várias marcas numa experiência comum permite uma leitura transversal de métiers, mas também reforça a narrativa institucional da companhia sobre seus saberes.
A comunicação oficial indicou quatro locais na China, distribuídos entre Xangai, Ningxia e Hong Kong. Parte da agenda exigia reserva; algumas atividades admitiam visitantes sem inscrição conforme a capacidade. Como a edição já terminou, não há ingresso ou visita atual a oferecer. Não se atribuem dados de público ou impacto econômico não divulgados.
A dimensão chinesa foi além de Xangai: a LVMH informou quatro locais no país, distribuídos entre a cidade, Ningxia e Hong Kong. O recorte desta matéria, porém, é a exposição coletiva de Zhangyuan, que reuniu métiers num formato comum. Essa distinção evita sugerir que as mesmas marcas, experiências e condições de acesso estivessem presentes em cada local.
