O mercado internacional de beleza premium continua apresentando ritmos distintos de crescimento. A Puig, grupo espanhol responsável por marcas como Charlotte Tilbury, Rabanne, Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier, encerrou o terceiro trimestre de 2026 com vendas acima das expectativas do mercado, impulsionadas principalmente pelo desempenho da categoria de maquiagem.
Divulgados em 21 de outubro, os resultados mostram receita líquida de aproximadamente € 1,39 bilhão entre julho e setembro, com crescimento de 5,6% em termos comparáveis. O avanço superou a projeção de 5% acompanhada pelo mercado e reforçou a capacidade do grupo de sustentar seu crescimento em um cenário de maior seletividade no consumo.
A categoria de maquiagem foi o principal destaque do período, com alta de 16,1%, apoiada pela demanda pelos produtos da Charlotte Tilbury. O resultado contrasta com o desempenho de outras divisões e evidencia a importância de um portfólio diversificado para as empresas globais de beleza.
Maquiagem lidera o crescimento
Enquanto a maquiagem apresentou expansão de dois dígitos, a divisão de fragrâncias e moda, responsável pela maior parte das receitas da companhia, cresceu 3,9% em termos comparáveis.
O desempenho acontece em um momento de normalização da demanda por perfumes após os anos de forte expansão que se seguiram à pandemia. Isso não significa uma retração generalizada do segmento, mas indica um ambiente no qual o crescimento passa a depender mais das características de cada marca, produto e mercado.
Já a categoria de cuidados com a pele registrou queda de 0,8% no trimestre, revelando uma dinâmica menos favorável para o skincare dentro do portfólio da Puig.
A diferença entre as divisões chama atenção para um aspecto importante da indústria: mesmo entre produtos posicionados no universo premium, as decisões de compra não seguem necessariamente o mesmo comportamento.
Ásia-Pacífico apresenta o maior avanço regional
O crescimento também apresentou diferenças geográficas. A região da Ásia-Pacífico registrou alta de 12,9% nas vendas comparáveis, seguida pelas Américas, com avanço de 6,2%.
Na região que reúne Europa, Oriente Médio e África, principal mercado da Puig, a expansão foi de 3,8%.
Os resultados mostram que a companhia continua encontrando oportunidades de crescimento em diferentes regiões, embora enfrente condições comerciais distintas em cada uma delas.
A Puig manteve suas projeções para 2026, incluindo a expectativa de crescer acima do mercado de beleza premium em termos comparáveis. A empresa também confirmou a realização de seu primeiro Capital Markets Day em 28 de outubro, quando deverá apresentar informações adicionais sobre sua estratégia.
O que os resultados revelam sobre a beleza premium
O desempenho da Charlotte Tilbury demonstra a relevância da maquiagem dentro de um setor que, nos últimos anos, também foi impulsionado pela expansão das fragrâncias e pela valorização das rotinas de cuidados com a pele.
Para os grandes grupos internacionais, a capacidade de equilibrar categorias tornou-se uma vantagem competitiva. Enquanto determinados segmentos passam por ajustes, outros podem sustentar o crescimento e abrir novas oportunidades comerciais.
No caso da Puig, os números do terceiro trimestre mostram que a diversificação do portfólio continua sendo um elemento importante de sua estratégia.
Além do resultado positivo, o balanço mostra um mercado de beleza premium cada vez mais segmentado, que exige das empresas uma leitura precisa sobre o comportamento dos consumidores e o potencial de cada marca.
