Assim como o skincare reposicionou o cuidado com a pele em bases mais técnicas e ritualizadas, o haircare entra em uma fase marcada por ciência, personalização e bem-estar. A atenção deixa de se concentrar apenas na beleza dos fios e passa a contemplar a saúde da fibra capilar e do couro cabeludo, em linha com mudanças de comportamento mapeadas por estudos como o WGSN Beauty Forecast 2026. Em resposta a esse cenário, a Keune Haircosmetics apresenta o relançamento de Keune Care, sua maior linha de tratamento, lançada originalmente em 1995, que volta ao mercado com um portfólio de 48 produtos — entre shampoos, condicionadores, máscaras e finalizadores — e inaugura um novo capítulo para a marca centenária.
Next Generation HairCare: 15 prescrições, superingredientes e testes clínicos
A nova Keune Care traduz o conceito de Next Generation HairCare ao combinar ciência avançada, ativos de origem natural e uma abordagem de prescrição, com foco em diferentes necessidades do cabelo e do couro cabeludo. Desenvolvidas em colaboração entre cientistas e cabeleireiros, as fórmulas estão organizadas em 15 prescrições (sublinhas), cada uma orientada por um superingrediente botânico associado a uma tecnologia de alta performance, criando soluções específicas para questões como ressecamento, perda de densidade, brilho, força, sensibilidade do couro cabeludo e controle de frizz.
No laboratório, a equipe se desafiou a unir fórmulas capilares de alta tecnologia, testes rigorosos e ingredientes inovadores para construir o que define como “next generation haircare”. Segundo Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics, o foco em performance, sustentabilidade e experiência emocional é o que diferencia o lançamento. Entre os ativos em destaque está o Immortelle, extrato rico em antioxidantes e nutrientes consagrado no skincare e até então inédito no universo do haircare, presente na linha Keune Care Vital Nutrition. Já o extrato de orquídea, reconhecido por suas propriedades nutritivas e revitalizantes, está em Keune Care Radiant Gloss, direcionada a brilho e vitalidade.
A linha Long & Strong representa um dos pilares da nova fase ao adotar uma abordagem híbrida: fortalecer a raiz enquanto cuida de comprimento e pontas, promovendo fios visivelmente mais resistentes ao longo do crescimento. Em testes clínicos conduzidos por 60 dias, 94% das pessoas perceberam redução da queda e aumento da densidade, resultado associado à combinação de tecnologias capilares com centella asiática, ativo amplamente utilizado no skincare que ganha protagonismo no cuidado com o couro cabeludo.
Biofilia, fragrâncias de alta perfumaria e embalagens sustentáveis
O conceito de design biofílico orienta a nova Keune Care ao aproximar as pessoas da natureza por meio de estímulos sensoriais, da escolha dos ingredientes às fragrâncias. As composições olfativas foram desenvolvidas por perfumistas responsáveis por criações de grandes maisons, como Prada e Yves Saint Laurent, e evocam paisagens naturais, reforçando a dimensão ritual do cuidado com os cabelos. A ideia é fazer do momento de uso um encontro entre tratamento, prazer sensorial e pausa na rotina, em sintonia com a lógica dos rituais de skincare.
Segundo Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil, cientistas da marca participaram de congressos internacionais na Ásia ao longo do desenvolvimento da linha, ampliando o repertório científico aplicado à saúde dos fios e incorporando componentes comuns em produtos de skincare de alta performance às fórmulas de haircare. Essa visão se estende ao design: as novas embalagens são 100% sustentáveis, feitas de plástico reciclado pós-consumo (PCR), com estética minimalista inspirada nos frascos das farmácias holandesas, em homenagem a Jan Keune, farmacêutico e fundador da empresa, e ao legado científico que sustenta a marca há mais de um século.
Livre de testes em animais, o portfólio passou por avaliações científicas e clínicas rigorosas para assegurar desempenho profissional e resultados visíveis desde a primeira aplicação. Para a Keune, beleza responsável significa entender o cosmético como ferramenta de transformação não só do visual, mas também da relação das pessoas com seus cabelos, conectando ciência, sensorialidade e propósito em um mesmo sistema de cuidado.
