Aberta ao público até 8 de novembro, a ativação reúne cafés especiais, gastronomia e música em uma experiência inspirada no universo das pistas.
A poucos dias do Grande Prêmio de São Paulo, a American Express levou a atmosfera da Fórmula 1 para a Avenida Faria Lima. O The Coffee Stop ocupa o Prédio da Baleia com uma proposta de listening bar que combina cafés especiais, gastronomia, música selecionada por DJs e referências visuais ao automobilismo.
Aberto ao público e com entrada gratuita, o espaço funciona diariamente, das 9h às 18h, até 8 de novembro. A programação antecede o FORMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2026, marcado para os dias 6, 7 e 8 de novembro, em Interlagos.
A experiência foi inspirada no conceito de listening coffee, em que a pausa para o café se encontra com uma curadoria musical cuidadosa. No cardápio, o visitante encontra cafés especiais, snacks, espresso para viagem e uma bebida exclusiva da American Express, desenvolvida por um barista especialmente para a ativação.
Associados dos Cartões American Express contam com entrada prioritária e recebem um segundo café cortesia na compra de uma bebida, conforme os termos e as condições da ação.
Quando o patrocínio ganha vida fora das pistas
O The Coffee Stop também revela uma estratégia cada vez mais presente no marketing de experiência: transformar um patrocínio esportivo em pontos de contato que façam sentido na rotina do consumidor.
A American Express patrocina globalmente a Fórmula 1 desde 2024. Durante a apresentação realizada no espaço, a companhia destacou que a parceria já está presente em 21 mercados, com ativações adaptadas ao comportamento e à cultura de cada país.
No Brasil, a escolha por um café na Faria Lima aproxima a velocidade das pistas de outros territórios de interesse da marca, como música, gastronomia e viagens. Em vez de limitar sua presença ao fim de semana da corrida, a Amex amplia a conversa e leva a Fórmula 1 para um endereço cotidiano da cidade.
A estratégia também acompanha a renovação da audiência do automobilismo. Segundo dados apresentados pela marca, a Fórmula 1 já alcança mais de 300 milhões de fãs entre millennials e integrantes da geração Z. É um público que não acompanha apenas os resultados das corridas, mas também os pilotos, a moda, a música, as viagens e o estilo de vida construído em torno do campeonato.
Além do The Coffee Stop, a American Express desenvolve experiências como Fun Zone, lounges e ativações relacionadas à F1 Academy. Cada iniciativa procura traduzir os ativos do patrocínio de forma própria, aproximando a marca tanto de seus atuais consumidores quanto de uma nova geração de clientes.
Serviço
The Coffee Stop | American Express
Quando: até 8 de novembro de 2026
Horário: diariamente, das 9h às 18h
Onde: Prédio da Baleia, Avenida Brigadeiro Faria Lima, São Paulo
Entrada: gratuita e aberta ao público
Mais informações: @AmexBr no Instagram
Crédito da imagem: Divulgação/American Express
