A Aston Martin abriu a Q London em 14 Berkeley Square, no bairro de Mayfair, em Londres. Inaugurado oficialmente em 1º de outubro e em operação desde o dia 5, o endereço reúne a gama da marca britânica e seu serviço de personalização em um espaço pensado para receber clientes em encontros privados.
A flagship ocupa 587 metros quadrados em dois andares. Na área de entrada, até quatro automóveis podem ser exibidos ao lado de espaços de convivência, uma cafeteria e uma sala de especificação. O pavimento inferior reserva uma sala de consulta particular e equipamentos digitais para apresentar combinações de cores, acabamentos e materiais. A operação é conduzida pela H.R. Owen, parceira comercial da Aston Martin no endereço.
O serviço Q by Aston Martin permite ir da escolha de uma costura ou tonalidade exclusiva a projetos inteiramente sob encomenda. Na loja londrina, uma biblioteca reúne mais de 500 amostras físicas, entre couros, cores de carroceria e opções de acabamento. Elas funcionam como contraponto à visualização digital: em vez de decidir apenas pela tela, o cliente pode tocar os materiais e observar as variações de textura e cor antes de fechar a configuração.
O configurador tem uma tela de cerca de oito metros de largura por três de altura. Segundo a fabricante, o sistema utiliza dados do estúdio de design para reproduzir os automóveis em escala próxima da real e permitir alterações durante a apresentação. A tecnologia dá precisão ao processo, mas não elimina a importância do encontro presencial, sobretudo quando o valor de uma encomenda está nos detalhes que diferenciam um carro de outro.
O projeto arquitetônico usa uma fachada revestida de pedra Portland e, no interior, arcos com acabamento em bronze. Madeira, vidro e calcário aparecem nas áreas de atendimento. A marca aproxima a experiência de um clube privado, com espaço para reuniões e eventos, sem retirar dos automóveis o papel central.
A abertura coincidiu com a apresentação global do novo DBX GT. A presença do modelo reforça a função da loja como vitrine de lançamentos, mas o endereço foi criado para permanecer além de uma estreia específica. Em Mayfair, onde moda, joalheria e alta decoração disputam atenção nas ruas, a Aston Martin escolheu transformar o processo de compra em uma visita que pode começar pelo automóvel e avançar para uma encomenda singular.
