Glenn Martens encerrou nesta terça-feira, 22 de setembro, sua passagem pela direção criativa da Diesel. A coleção Spring/Summer 2027, apresentada na abertura da Semana de Moda de Milão, foi seu último desfile para a marca italiana, quase seis anos depois de assumir o cargo em outubro de 2020. Martens permanece no grupo OTB, agora concentrado na direção criativa da Maison Margiela.
A saída encerra uma das revitalizações de marca mais observadas da moda recente. Quando chegou à Diesel, Martens encontrou uma companhia com enorme reconhecimento histórico, especialmente pelo denim, mas que havia perdido parte de sua presença na conversa cultural. Sua resposta não foi abandonar esse patrimônio, e sim reinterpretá-lo com lavagens experimentais, construções pouco convencionais, casting aberto e apresentações que transformaram os desfiles em acontecimentos.
Renzo Rosso, fundador da Diesel e presidente do grupo OTB, afirmou à Vogue que Martens mudou a forma como a marca é percebida e restabeleceu sua conexão com novas gerações. O grupo também informou que a Diesel registrou em 2025 seu melhor desempenho em uma década.
A questão agora muda de lugar. A Diesel já recuperou uma linguagem reconhecível, voltou ao calendário cultural e tornou seu denim novamente desejável. O próximo diretor criativo receberá uma marca muito diferente daquela encontrada por Martens em 2020.
O sucessor ainda não foi anunciado. O desafio será preservar essa energia sem transformar os códigos construídos nos últimos anos em uma fórmula repetida.
