Maior edição já lançada pela varejista britânica reúne 41 produtos, 23 deles em tamanho normal, com valor declarado de £1.160.
Ainda faltam meses para o Natal, mas a temporada dos calendários do advento de beleza já começou no Reino Unido.
A John Lewis apresentou sua edição de 2026, descrita pela varejista como a maior e mais valiosa já produzida pela empresa. O calendário reúne 41 produtos distribuídos em 25 compartimentos. Segundo a marca, 23 itens estão em tamanho normal.
O conteúdo possui valor declarado de £1.160 e o calendário é vendido por £250. A diferença entre preço e valor dos produtos ajuda a explicar por que esse formato se tornou um dos lançamentos mais disputados do varejo britânico de beleza.
Skincare, maquiagem, fragrância e tecnologia
A seleção reúne marcas de diferentes segmentos e faixas de preço, entre elas Clarins, FOREO, Skin Rocks, Elemis, Medik8, Gucci, La Mer, Laneige, Charlotte Tilbury, Fenty Beauty e Trinny London.
Pela primeira vez, a John Lewis incluiu um aparelho de beauty tech em seu calendário principal: o FOREO UFO 3 Mini. O produto aparece ao lado de séruns, hidratantes, maquiagem, itens de cabelo, fragrâncias e cuidados corporais.
A composição tenta oferecer uma rotina completa, mas também funciona como instrumento de descoberta. O consumidor pode conhecer várias marcas em uma única compra, enquanto as empresas chegam a um público predisposto a testar novidades.
O calendário inclui ainda bilhetes premiados. Entre os prêmios anunciados estão cartões-presente da John Lewis, tratamentos da Clarins e aparelhos de beleza.
A perfumaria ganha edição própria
Em 2026, a varejista também ampliou a aposta com seu primeiro calendário dedicado exclusivamente à perfumaria.
A edição possui 12 compartimentos e reúne marcas como Memo Paris, Essential Parfums, Kilian Paris e Frédéric Malle. O lançamento mostra como o formato começa a se dividir em categorias mais específicas para atender diferentes perfis de consumidor.
Liberty, Harrods, Selfridges, Space NK e outras empresas britânicas também transformaram seus calendários em produtos importantes do último trimestre. As edições costumam reunir marcas conhecidas, lançamentos, tamanhos de viagem e produtos full size em embalagens concebidas para presentear.
O calendário do advento deixou de ser apenas um conjunto de amostras escondidas atrás de pequenas portas. Para as varejistas, ele antecipa a temporada de Natal, gera listas de espera e concentra atenção sobre a curadoria de beleza.
Para as marcas participantes, oferece experimentação e visibilidade. Para o consumidor, combina presente, descoberta e a sensação de receber algo novo durante vários dias.
A brincadeira continua sendo abrir uma gaveta por dia. A diferença é que agora ela pode esconder um produto da La Mer, uma máscara da FOREO ou uma fragrância de nicho.
Fontes: John Lewis; John Lewis Partnership.
