A On segue ampliando sua presença no mercado global de sportswear e reforça um movimento que vem reposicionando a marca suíça dentro de um segmento historicamente dominado por gigantes como Nike e Adidas.
Após resultados acima das expectativas no primeiro trimestre de 2026, a empresa elevou sua projeção de margem de lucro para o ano, impulsionada principalmente pelo desempenho de novos lançamentos de tênis e pela aproximação com consumidores mais jovens.
Parte dessa estratégia passa diretamente pela construção de imagem da marca. Com Zendaya como embaixadora global, a On amplia sua conversa com o público feminino e aposta em uma leitura mais conectada entre esporte, lifestyle e moda. Segundo a companhia, a coleção de vestuário lançada em parceria com a atriz em abril teve forte desempenho nas vendas.
O crescimento da marca também reflete uma mudança importante dentro do mercado esportivo: tênis de performance passam a ocupar um espaço cada vez mais próximo do cotidiano, deixando de circular apenas no universo da corrida e entrando definitivamente no lifestyle urbano.
Entre os destaques recentes da On está o Cloudtilt, modelo que se tornou o tênis mais vendido da Foot Locker Europe em março. O resultado reforça a força comercial da marca em um momento em que design, conforto e tecnologia caminham juntos dentro da categoria.
Embora as Américas sigam como principal mercado da empresa, foi a região Ásia-Pacífico que apresentou o crescimento mais acelerado no período, evidenciando o avanço global da On e sua consolidação entre consumidores que buscam produtos esportivos com leitura mais contemporânea.
Mais do que acompanhar o crescimento do sportswear, a On ajuda a traduzir uma nova relação entre performance, moda e identidade visual no consumo atual.
