Por um dia, o escritório de Selena Gomez ganha um endereço em São Paulo. A Rare Beauty prepara, para esta quarta-feira, 23 de setembro, uma ativação no Cubo JK, rooftop do Shopping JK Iguatemi, que recria o ambiente de trabalho da fundadora da marca.
A experiência marca a chegada ao Brasil do Soft Pinch Lip Oil Stick, vendido por R$ 189, e integra a nova edição do Rare Beauty x Sephora Dreamland.
Um dia como funcionário da Rare Beauty
A proposta da pop-up é transformar quem visita o espaço em “funcionário” da Rare Beauty por um dia. Os primeiros 50 participantes recebem um Soft Pinch Liquid Blush; os 100 seguintes ganham um voucher de R$ 50 para compras da marca na Sephora do JK Iguatemi, válido apenas na data do evento.
A ativação chega às lojas
A estratégia não se encerra na pop-up. Entre 24 e 27 de setembro, lojas Sephora selecionadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Fortaleza recebem workshops, jogos, experiências de descoberta de produtos e espaços para conteúdo. A programação digital da ação já havia começado em 21 de setembro.
É mais um exemplo de como as marcas de beleza têm tratado o lançamento físico como extensão do universo que constroem nas redes. No caso da Rare Beauty, a marca não leva apenas o produto ao consumidor brasileiro: leva um pedaço do próprio imaginário que construiu em torno de si.
Serviço
Rare Beauty x Sephora Dreamland
23 de setembro, das 11h às 22h
Cubo JK, Shopping JK Iguatemi, São Paulo
