O mercado de beleza encerrou setembro com dois acontecimentos que merecem ser observados em conjunto. A The Outset, marca de skincare fundada por Scarlett Johansson e Kate Foster Lengyel, anunciou o encerramento de suas operações depois de quatro anos. No mesmo período, a Fara Homidi Beauty recebeu mais US$ 4 milhões da gestora Sandbridge Capital, elevando o investimento acumulado da empresa na marca para mais de US$ 7 milhões.
As notícias envolvem negócios com propostas e trajetórias diferentes. Ainda assim, colocam em evidência uma questão relevante para a indústria: o que é necessário para transformar uma boa ideia de produto em uma marca capaz de sustentar seu crescimento?
Lançada em março de 2022, a The Outset nasceu com uma proposta de simplificar o skincare. Sua linha inicial reunia cinco produtos, com preços entre US$ 32 e US$ 54, voltados especialmente para peles sensíveis. A empresa estreou com distribuição em aproximadamente 500 lojas Sephora nos Estados Unidos e chegou a outros varejistas, incluindo Nordstrom, Credo e Cult Beauty.
Apesar da visibilidade de Scarlett Johansson e da presença no varejo, a marca comunicou sua decisão de encerrar as atividades. Os pedidos existentes continuarão sendo processados. A empresa não apresentou publicamente uma explicação detalhada para o fechamento.
O caso ilustra uma distinção importante. A notoriedade de uma fundadora pode contribuir para o reconhecimento inicial de uma marca, mas não permite concluir, isoladamente, como serão seu desempenho comercial, sua capacidade de distribuição ou a frequência de recompra.
O investimento em conhecimento profissional
A Fara Homidi Beauty apresenta uma trajetória diferente. Criada em 2023 pela maquiadora Fara Homidi, a empresa nasceu de sua experiência profissional na indústria da moda.
Seu posicionamento combina maquiagem de luxo, fórmulas desenvolvidas para aplicação profissional e embalagens com sistemas de refil. A marca entrou na Sephora em junho de 2024 e já havia recebido investimento da Sandbridge Capital em 2025.
O aporte adicional de US$ 4 milhões representa uma nova etapa de financiamento. Entretanto, o anúncio, por si só, não comprova rentabilidade nem garante crescimento futuro.
O interesse está na proposta da empresa. Em vez de construir sua identidade principalmente ao redor da popularidade de uma celebridade, a Fara Homidi Beauty utiliza o repertório técnico de sua fundadora como elemento de diferenciação.
Isso não significa que um modelo seja necessariamente superior ao outro. Existem marcas criadas por celebridades com operações duradouras, assim como empresas fundadas por profissionais que enfrentam dificuldades comerciais.
A comparação ajuda, porém, a observar como diferentes empresas tentam conquistar espaço em um mercado com grande oferta de produtos, canais de distribuição competitivos e consumidores expostos diariamente a novos lançamentos.
Para as marcas independentes, o desafio está em transformar o interesse inicial em uma relação comercial duradoura. Produto, posicionamento, distribuição, experiência e gestão precisam funcionar juntos.
O encerramento da The Outset e o novo investimento na Fara Homidi Beauty oferecem dois acontecimentos concretos para acompanhar essa discussão.
