O futebol sempre foi mais do que um jogo. Ele cria códigos, aproxima desconhecidos, movimenta cidades e transforma pequenos rituais em memória coletiva. É desse espírito que nasce “The Spirit of Celebration”, nova iniciativa global da Rosewood, criada para conectar esporte, viagens e experiências compartilhadas.
O ponto de partida é uma jersey exclusiva em edição limitada, desenvolvida em colaboração com o artista britânico e designer de sportswear Christian Jeffery. Conhecido por criar camisetas de futebol pintadas à mão, Jeffery traduziu a nova identidade visual da Rosewood e a atmosfera de diferentes destinos da marca em uma peça que mistura design esportivo, arte e senso de pertencimento.
A camiseta será comercializada durante a campanha The Spirit of Celebration, como parte da coleção Summer Essentials da marca, e também usada pela comunidade Rosewood ao redor do mundo.
“Na Rosewood, sempre nos interessamos pelos momentos culturais que aproximam as pessoas, e The Spirit of Celebration reflete exatamente isso. Christian Jeffery trouxe uma perspectiva cuidadosa para o projeto, inspirando-se na linguagem visual da cultura do futebol por meio de uma interpretação genuinamente Rosewood”, afirma Joanna Gunn, Chief Brand Officer da Rosewood.
Uma jersey com mapa afetivo
A peça incorpora referências a propriedades e destinos do portfólio Rosewood. Entre os detalhes estão florais inspirados no Rosewood Mansion on Turtle Creek, folhas de carvalho em homenagem ao entorno do Rosewood Sand Hill, em Menlo Park, e um brasão personalizado com inspiração no The Carlyle, A Rosewood Hotel. O design ainda reúne flores de cerejeira de Vancouver, rosas de Nova York e orquídeas nativas de Nayarit, no México.
“O jersey foi inspirado pelos conceitos de herança e pertencimento. Ao combinar minha experiência em design esportivo com a filosofia de luxo inovador da Rosewood, a riqueza de suas comunidades e as identidades visuais distintas de suas propriedades nas Américas, minha intenção foi unir a beleza da cultura do futebol às paisagens naturais únicas da Rosewood para criar um design repleto de histórias a serem descobertas”, explica Christian Jeffery.
A escolha faz sentido. Em um momento em que esporte, moda e hospitalidade se cruzam com cada vez mais naturalidade, a Rosewood olha para o futebol não apenas como evento, mas como linguagem cultural. A jersey funciona como símbolo dessa leitura: uma peça de vestir, mas também um objeto de memória, viagem e comunidade.
Celebrações pelo mundo
Durante a temporada, propriedades Rosewood ao redor do mundo receberão ativações ligadas à cultura, ao estilo e à convivência. A programação inclui pop-ups, transmissões especiais de partidas, experiências gastronômicas, masterclasses e encontros em espaços ao ar livre.
No Rosewood São Paulo, a experiência ganha endereço no Taraz, um dos espaços mais vibrantes do hotel, com transmissões imersivas e menu especial fechado, incluindo comidas e bebidas. A ideia é transformar o ato de assistir aos jogos em um encontro mais amplo, onde gastronomia, cidade e celebração entram no mesmo campo.
Outras propriedades também participam da iniciativa: dos jardins do Rosewood Villa Magna, em Madri, aos pátios do Hôtel de Crillon, em Paris, e do Rosewood Amsterdam, os espaços externos serão ativados como anfiteatros a céu aberto. Em Hong Kong, a programação passa pelo Asaya Spa; em Dallas e Vancouver, menus de coquetéis criativos entram no clima da temporada.
A iniciativa também se estende ao bem-estar e à natureza, com rituais de spa, expedições e experiências sensoriais em destinos como México, Califórnia e Nayarit. E, para quem deseja ir além da hospedagem, a marca apresenta o Guided by Rosewood, nova série de roteiros multidestino pensados para conectar viajantes às culturas locais.
No fim, “The Spirit of Celebration” parece menos sobre assistir ao jogo e mais sobre entender o que o esporte desperta quando atravessa design, hospitalidade e viagem. A bola entra em campo, claro. Mas a Rosewood está olhando também para tudo que acontece em volta dela.
Serviço
Iniciativa: The Spirit of Celebration
Marca: Rosewood
Colaboração: Christian Jeffery
Destaque: jersey exclusiva em edição limitada
No Brasil: Rosewood São Paulo, com ativação no Taraz
Endereço: Rua Itapeva, 435, Bela Vista, São Paulo
Telefone: +55 11 3797-0500
Site: rosewoodhotels.com/sao-paulo
