A PEDIGREE® lança a campanha nacional “PEDIGREE Vira-Lata”, criada pela AlmapBBDO, com o objetivo de ressignificar o olhar dos brasileiros sobre os cães sem raça definida. A iniciativa chega em um período de grande mobilização em torno do futebol e aposta na conexão entre afeto, brasilidade e orgulho nacional.
A campanha dá continuidade à plataforma Caramelo, criada em 2025, que colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos ícones afetivos do Brasil. Depois de ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo abre caminho para um novo capítulo da marca.
Mais do que falar sobre um cachorro específico, “PEDIGREE Vira-Lata” propõe uma reflexão sobre o carinho e a identificação dos brasileiros com os cães sem raça definida. A iniciativa reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável, independentemente de sua raça.
“Há mais de 17 anos, PEDIGREE® trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O cachorro vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho, gerente de marketing de PEDIGREE.
Ronaldinho Gaúcho amplia a conversa
Como ponto de partida da campanha, Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação gerou curiosidade, repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo e, em seguida, revelou a parceria entre o ex-jogador e PEDIGREE.
A escolha de Ronaldinho conecta dois símbolos de forte identificação nacional. De um lado, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro. De outro, o cachorro vira-lata, que ocupa um lugar particular no imaginário coletivo do país.
Em um momento no qual o futebol volta a mobilizar a atenção do público, Ronaldinho entra como amplificador cultural da mensagem. Sua presença ajuda a dar escala à conversa e aproxima a campanha de um dos territórios em que o Brasil mais se reconhece.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, completa Marinho.
Para Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO, a campanha transforma uma identificação cultural em impacto para a causa da adoção. “A nova campanha de PEDIGREE reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, afirma.
Do Caramelo ao Vira-Lata
A campanha contará ainda com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades nas próximas semanas. A proposta é ampliar o alcance da mensagem e convidar o público a refletir sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
Mais do que uma ação pontual, “PEDIGREE Vira-Lata” representa a evolução de uma plataforma criativa que ganhou relevância dentro e fora do universo pet. Em 2025, a campanha Caramelo, também criada pela AlmapBBDO, transformou o cão sem raça definida em protagonista de uma conversa nacional sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.
O impacto da plataforma ultrapassou a publicidade e chegou ao Cannes Lions 2025, onde a campanha conquistou Titanium, uma das categorias mais relevantes da premiação, além de outros Leões. Agora, a PEDIGREE amplia essa construção, deslocando o olhar do caramelo como ícone afetivo nacional para o cachorro vira-lata como símbolo de brasilidade, pertencimento e orgulho.
Com a nova campanha, a marca reforça sua atuação em prol dos cães sem raça definida e mostra como uma causa pode se transformar em conversa cultural. A iniciativa também reafirma o compromisso da PEDIGREE®em contribuir para que mais cães sejam vistos, valorizados, cuidados e tenham a chance de encontrar lares amorosos.
