Urban abre flagship na Oscar Freire e amplia experiência de moda inteligente

A Urban, marca de smartwear da Aramis Inc., inaugurou sua nova loja conceito na Rua Oscar Freire, um dos endereços mais importantes do varejo brasileiro, em São Paulo. A abertura faz parte do plano de expansão da marca, que aposta em uma experiência que conecta moda, tecnologia, bem-estar e lifestyle masculino.

Localizada no número 937, no Jardim Paulista/Cerqueira César, a nova unidade foi projetada para ir além de uma loja tradicional, com uma arquitetura dividida em três pavimentos. O térreo recebe as principais coleções da marca, enquanto os demais espaços serão inaugurados ainda em 2026, incluindo a área Urban Premium, um lounge e o inédito Café Urban.

Segundo Guilherme Farinelli, CRO da Aramis Inc., a chegada à Oscar Freire representa uma nova etapa para a Urban, após a abertura da primeira operação própria no Morumbi Shopping.

“Estar na Oscar Freire fortalece nosso posicionamento como uma marca que vai além da moda e acompanha o estilo de vida do homem contemporâneo”, afirma Farinelli.

Loja conceito une moda, tecnologia e experiência

O projeto arquitetônico da nova flagship traduz o DNA da Urban, com elementos que remetem ao universo urbano e tecnológico da marca. O espaço combina painéis de LED, infraestrutura aparente, iluminação em tons quentes e uma proposta mais clean e contemporânea.

Um lounge localizado ao fundo da loja foi criado para proporcionar mais conforto durante o atendimento e transformar o espaço em um ponto de relacionamento com os consumidores.

A proposta acompanha uma tendência do varejo de transformar lojas físicas em ambientes de convivência e experiências de marca.

Tech Flex: roupas pensadas para a rotina urbana

A flagship já apresenta as coleções mais recentes da Urban, desenvolvidas a partir do conceito Tech Flex, que reúne tecidos tecnológicos, regulação de temperatura e propriedades antiamasso.

A linha foi criada para acompanhar diferentes momentos da rotina masculina, combinando funcionalidade, design minimalista e versatilidade.

Ainda em 2026, os novos pavimentos ampliarão a experiência com a linha Urban Premium, o Café Urban e uma agenda de ativações voltadas à comunidade da marca.

Serviço

Nova Loja Urban – Oscar Freire
📍 Rua Oscar Freire, 937 – Jardim Paulista/Cerqueira César, São Paulo
📅 Inauguração: 25 de julho de 2026
☕ Café Urban e demais pavimentos: inauguração prevista para 2026

Sobre a Urban

Criada em 2022 pela Aramis Inc., a Urban nasceu com a proposta de traduzir a rotina do homem contemporâneo por meio da moda inteligente. Com o conceito “Designed For Real Life”, a marca combina design sofisticado, tecidos tecnológicos e peças funcionais para diferentes ocasiões.

Atualmente, a Urban possui presença nacional por meio do e-commerce, quatro lojas físicas, mais de 25 espaços Urban em lojas da Aramis e presença em mais de 200 multimarcas.