A Renner lançou em setembro de 2026 uma linha de jeans premium com 12 calças femininas em três modelagens: reta comfort, reta e wide leg. Segundo a empresa, os processos de lavanderia reduzem em até 82% o consumo de água e em até 77% o uso de produtos químicos, na comparação com métodos convencionais.
Três modelagens, uma plataforma
A coleção combina lavagens variadas com um tecido mais encorpado e resistente. O desenvolvimento envolveu testes de tecidos, lavanderia e tecnologias produtivas com fornecedores da indústria têxtil brasileira.
A estreia é feminina, mas a Renner trata a linha como plataforma: a ideia é ampliá-la com novas modelagens, lavagens, acabamentos e peças para outros públicos.
O que vai no tecido
De acordo com a Lojas Renner S.A., a composição reúne 80% de algodão certificado pela Better Cotton Initiative e 20% de algodão reciclado com certificação Global Recycled Standard, feito a partir de sobras que retornam à produção.
Na lavanderia, ozônio e laser substituem parte dos insumos químicos e abrem possibilidades de acabamento. Os percentuais divulgados são estimativas da empresa por peça, comparadas aos processos convencionais.
O jeans como termômetro
O jeans é uma boa categoria para medir mudanças técnicas em grande escala. A Renner informa que, em 2025, 67,9% de suas peças de jeans e sarja foram classificadas como de baixo consumo de água, contra 52% em 2024. A companhia afirma ainda que 100% do jeans de Renner, Youcom e Ashua usa algodão certificado ou processos de menor impacto.
Design básico, matéria-prima nacional e lavanderia mais enxuta formam o tripé da nova linha. O desafio agora é manter esses atributos à medida que a coleção cresce.
