A Renner lança uma nova linha de jeans com 12 calças femininas, distribuídas em três modelagens, reta comfort, reta e wide leg, cada uma em lavagens diferentes. A coleção já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca. Desenvolvida com matéria-prima nacional e tecnologias de lavanderia de menor impacto, a linha aposta em tecido mais encorpado, toque macio e maior durabilidade, e se apresenta como uma plataforma que deve crescer ao longo do tempo.
O jeans é um dos itens mais democráticos do guarda-roupa, e a Renner trata a categoria como estratégica. Os primeiros modelos chamam atenção pela construção do tecido e pelos acabamentos, pensados para valorizar a evolução natural da peça com o uso. A ideia é que o jeans ganhe personalidade com o tempo, e não perca forma ou qualidade depois de algumas lavagens.
A estreia reúne três bases de modelagem que transitam entre estilos e ocasiões. A proposta, segundo a varejista, é abrir caminho para novas leituras do denim, com a incorporação gradual de outras modelagens, lavagens e acabamentos, inclusive peças masculinas.
Por trás do produto, há um trabalho de meses. A Renner conta que o desenvolvimento envolveu pesquisa e testes com tecidos, processos de lavanderia e tecnologias produtivas, em parceria com fornecedores da indústria têxtil nacional. O resultado é uma matéria-prima exclusiva, mais encorpada e resistente, que passou por um processo de fiação diferenciado e recebe fio reciclado na composição.
“O jeans premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino”, afirma Juliana Frasca, diretora de Estilo da Renner. Segundo ela, a linha reúne o conhecimento da marca sobre as clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto, com toque diferenciado, caimento aprimorado e acabamentos que valorizam a peça ao longo do tempo, sem abrir mão da durabilidade.
Na composição, as peças combinam 80% de algodão certificado pelo padrão Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS). O material reciclado vem de sobras que retornam ao processo produtivo e ganham nova finalidade em um produto de maior valor agregado, o que reforça a circularidade na cadeia têxtil.
A redução de água aparece na etapa de lavanderia. Tecnologias com ozônio e laser ampliam as possibilidades de acabamento e diminuem o uso de insumos químicos. Segundo a Renner, cada peça pode representar redução de até 82% no uso de água e de até 77% no consumo de produtos químicos, em comparação com os processos convencionais. Trata-se, portanto, de um teto por peça e de uma comparação com a lavagem tradicional.
O lançamento se soma a um trabalho mais longo da Lojas Renner S.A. Desde 2019, a companhia atua com fornecedores para medir e controlar o consumo hídrico, estimular o reúso de água e modernizar equipamentos. Hoje, 100% do jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua é classificado como mais sustentável, ou seja, feito com algodão certificado ou com processos menos impactantes. Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja foram de baixo consumo de água, acima dos 52% de 2024 e da meta de 60% prevista originalmente para 2030.
A trajetória inclui marcos conhecidos do varejo brasileiro: em 2020, a Youcom criou a primeira calça circular pós-consumo do país, a partir de jeans arrecadados no programa Jeans For Change; em 2022, Renner e Youcom lançaram as primeiras calças jeans 100% rastreadas por blockchain no Brasil; e no ano passado a Youcom apresentou o primeiro jeans reciclado preto do país. “A sustentabilidade é um processo contínuo de evolução”, diz Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner.
Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. reúne as marcas Renner, Camicado, Youcom e Ashua Curve & Plus Size. Está presente nos canais digitais e em mais de 720 lojas físicas, em todos os estados brasileiros, além de Argentina e Uruguai. A nova linha de jeans já pode ser encontrada nas lojas e no e-commerce da Renner.
