Body sprays ganham força e ampliam acesso às fragrâncias premium

O mercado brasileiro de fragrâncias vive uma mudança de comportamento impulsionada pelos body sprays e body mists. Mais acessíveis do que os perfumes tradicionais, esses produtos conquistam consumidores que desejam manter o contato com marcas de prestígio sem comprometer tanto o orçamento.

Dados da Circana mostram que a categoria cresceu 21% entre janeiro e maio de 2026, ritmo bem superior ao mercado total de fragrâncias, que avançou cerca de 5% no mesmo período. Embora ainda representem apenas 3% das vendas de fragrâncias de prestígio no país, os body sprays ganham relevância à medida que grandes marcas internacionais ampliam seus portfólios.

Preços menores ampliam o acesso ao luxo

Segundo a Circana, os body sprays de marcas premium têm ticket médio de R$ 238, cerca de 65% inferior ao dos perfumes tradicionais da mesma categoria. Considerando todo o mercado de fragrâncias, incluindo marcas massivas, a diferença pode chegar a 84%.

O preço mais acessível faz dos body sprays uma porta de entrada para consumidores interessados em marcas de luxo, além de estimular compras por impulso e maior frequência de consumo. Entre janeiro e maio de 2026, os body sprays de prestígio registraram crescimento de 28%, refletindo a estratégia das marcas de conquistar novos públicos sem abrir mão do posicionamento premium.

Layering e novas rotinas de autocuidado impulsionam a categoria

Outro fator que fortalece o segmento é a popularização do layering, técnica que combina diferentes fragrâncias para criar uma assinatura olfativa personalizada. Mais leves e versáteis, os body sprays favorecem esse tipo de uso e estimulam o chamado fragrance wardrobe, no qual o consumidor utiliza diferentes fragrâncias conforme a ocasião.

Nos últimos três anos, a categoria registrou crescimento anual composto (CAGR) de 19%, indicando uma expansão consistente dos hábitos de consumo.

Consumidor adapta compras diante da alta dos perfumes

O aumento dos preços dos perfumes tradicionais também contribui para essa mudança. Enquanto fragrâncias importadas apresentaram ticket médio de R$ 661 e crescimento de apenas 4%, categorias semisseletivas avançaram 23%, com preço médio de R$ 160.

Segundo a Circana, esse movimento evidencia um processo de downgrading, em que o consumidor continua investindo em fragrâncias, mas migra para formatos e categorias que oferecem melhor relação entre valor percebido e preço.

A inovação também ajuda a explicar o crescimento do segmento. Apenas entre janeiro e maio de 2026, mais de 40 body sprays de marcas de luxo chegaram ao mercado brasileiro. Os lançamentos responderam por 16% das vendas da categoria e foram responsáveis por 90% do crescimento registrado no período.