Marca britânica lança seu primeiro shampoo para cães em parceria com WildWash e leva seus códigos de fragrância para uma categoria em expansão.
A casa perfumada agora inclui o cachorro.
A Jo Malone London entrou oficialmente no mercado de pet care com seu primeiro produto de grooming para cães.
Criado em parceria com a britânica WildWash, o Orange & Cedarwood Dog Shampoo combina óleos essenciais naturais de laranja e cedro e foi desenvolvido para limpar e perfumar a pelagem.
O produto vem em frasco de 285 ml e custa £18 no Reino Unido.
Há ainda uma pequena estratégia de colecionabilidade: cada embalagem recebe a ilustração de uma entre quatro raças diferentes.
Na campanha aparece Blue, o bulldog francês de Tom Hardy, que já havia participado de filmes da marca ao lado do ator.
Pode parecer apenas um lançamento divertido.
Não é.
Pets estão ocupando uma parcela cada vez maior da casa, do orçamento e dos rituais cotidianos de seus tutores.
E marcas de beleza e lifestyle perceberam isso.
A Jo Malone não está sozinha. Outras empresas já começaram a experimentar perfumes, shampoos e acessórios voltados para animais.
O passo da marca britânica é particularmente interessante porque leva para essa categoria exatamente aquilo que construiu seu negócio: cheiro, ritual, embalagem e presente.
Durante anos, o universo da perfumaria avançou do corpo para a casa.
Agora começa a avançar da casa para seus moradores de quatro patas.
Crédito: Jo Malone London / divulgação. Fontes: Jo Malone London e PR Newswire.
