Novos endereços em Nova York, Belo Horizonte e Taipei mostram como moda, arquitetura e cultura voltaram a dividir o mesmo espaço.
Durante anos, o varejo de moda tentou descobrir quanto da experiência de compra poderia migrar para uma tela. Agora, três novos projetos sugerem uma pergunta diferente: o que uma loja precisa oferecer para continuar relevante quando quase tudo pode ser comprado online?
Victoria Beckham abriu sua primeira loja permanente em Nova York. A TRT Concept Store transformou uma residência dos anos 1960 em um endereço de moda em Belo Horizonte. E a 10 Corso Como levou a Taipei o modelo de concept store que ajudou a consolidar em Milão.
Os projetos têm escalas, públicos e geografias muito diferentes. O ponto em comum está na decisão de tratar o espaço físico como parte da identidade da marca, não apenas como um lugar para expor produtos.
Victoria Beckham encontra um endereço em Nova York
A nova loja de Victoria Beckham ocupa o número 150 da Mercer Street, no SoHo. O endereço reúne ready-to-wear, acessórios, calçados, óculos, fragrâncias e Victoria Beckham Beauty.
A abertura tem valor simbólico para a estilista. Foi em Nova York que ela apresentou sua primeira coleção, em 2008. Quase duas décadas depois, a cidade passa a abrigar um espaço permanente da marca.
Desenvolvido com Alexander May e Ole Lund, da LNP, o projeto preserva características arquitetônicas do edifício e incorpora mobiliário e objetos selecionados para o endereço. A proposta se afasta da aparência padronizada de uma rede e procura estabelecer uma relação específica com o SoHo.
Também permite que as diferentes categorias construídas pela empresa sejam vistas juntas. Moda, beleza e fragrância deixam de ocupar universos separados e passam a formar uma experiência única de marca.
Uma casa de Belo Horizonte ganha nova função
No bairro Gutierrez, em Belo Horizonte, a TRT Concept Store ocupa uma casa dos anos 1960. O projeto de interiores de Eraldo Pinheiro distribui a operação por 400 metros quadrados e dois pavimentos.
Tijolos aparentes, tons terrosos, linhas retas e iluminação controlada traduzem referências da alfaiataria para a arquitetura. Parte da escala residencial foi preservada, mantendo a relação do imóvel com a vizinhança.
Em vez de apagar a construção anterior para instalar uma loja convencional, a TRT incorporou a história da casa ao projeto. A arquitetura funciona como extensão das roupas e da maneira como a marca deseja apresentá-las.
A 10 Corso Como leva Milão a Taipei
A 10 Corso Como abriu uma operação permanente no primeiro andar do Breeze Center, em Taipei. Criada em Milão por Carla Sozzani, em 1991, a marca foi pioneira ao reunir moda, design, arte, fotografia, livros e gastronomia sob uma mesma identidade editorial.
O novo endereço foi projetado pela DAAA Haus e recebeu três obras da italiana Imperfetto Lab. As esculturas foram incorporadas à circulação e também funcionam como assentos e elementos expositivos.
A seleção inicial reúne marcas internacionais com linguagens diferentes, além da coleção própria da 10 Corso Como. A loja mantém a ideia de uma revista viva, em que produtos, arte e referências culturais mudam de acordo com a curadoria.
Nova York, Belo Horizonte e Taipei mostram que a loja física não desapareceu. Ela apenas deixou de poder ser genérica. Quando o produto já está disponível em qualquer tela, o endereço precisa justificar a visita.
Fontes: Victoria Beckham; Vogue; 10 Corso Como; Breeze Center; material do projeto TRT Concept Store.
