A Índia está deixando de ser tratada apenas como mercado de expansão pelas grandes marcas globais.
A apresentação de Rome After Dark, da Victoria’s Secret, em Nova Déli é uma pequena evidência de uma mudança maior.
O evento aconteceu no Ambience Mall Vasant Kunj e contou com Triptii Dimri, embaixadora da marca no país. Mais importante do que a presença de uma celebridade é o fato de a comunicação ganhar rosto, ocasião e contexto locais.
Durante anos, a fórmula de internacionalização de muitas marcas consistia em levar praticamente a mesma campanha para diferentes mercados.
Isso começa a parecer insuficiente em países com forte produção cultural, consumidores sofisticados e ecossistemas próprios de moda e entretenimento.
A Índia, em particular, ganha peso nessa discussão.
Marcas internacionais aumentam presença física, criam embaixadores específicos e desenvolvem ativações voltadas ao público local. O mercado deixa de ser apenas destino comercial e passa a participar da construção da narrativa.
Para a Victoria’s Secret, Triptii Dimri funciona como ponte entre uma identidade global conhecida e uma audiência que não precisa mais receber a marca por meio de referências importadas.
A internacionalização do luxo e do premium está ficando mais local. E isso não diminui a força global de uma marca. Pode ser justamente o que a torna mais relevante.
