A Granado inaugurou, em 22 de setembro, sua primeira loja própria na Espanha. A boutique fica na Calle de Claudio Coello, 60, no bairro de Salamanca, em Madrid, uma das regiões mais prestigiadas da capital espanhola. Com 151,5 m², é a maior unidade internacional da marca até hoje e reúne perfumaria, cuidados para o corpo e fragrâncias para a casa.
A escolha do endereço tem leitura de mercado. Salamanca é reconhecido por seu circuito de luxo e varejo, e estar ali coloca a Granado ao lado de marcas que disputam o mesmo consumidor de perfumaria e beleza. O movimento também amplia a proximidade da marca com o público espanhol, que já conhecia a Granado por outros formatos de presença.
Esses formatos foram uma espécie de ensaio. A Granado está na WOW Concept Madrid e, durante um período, esteve no El Corte Inglés Castellana, passagens que ajudaram a apresentar produtos e fragrâncias ao público local. Agora, com uma boutique própria, a marca estabelece presença permanente na cidade.
Dentro da loja, o portfólio se divide entre perfumaria, cuidados para o corpo e fragrâncias para a casa, além de produtos icônicos que fazem parte da trajetória da marca. O espaço traz elementos ligados à história da Granado e à relação com ingredientes da biodiversidade brasileira. A arquitetura equilibra a identidade da marca com a sofisticação do bairro, combinando referências às origens brasileiras com linguagem contemporânea, sem deixar de lado a herança construída ao longo de mais de 150 anos.
“Madrid é um mercado que já tinha demonstrado uma conexão muito positiva com a Granado, e a abertura de uma loja própria representa um passo importante nessa relação”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing da Granado. Segundo ela, a ideia é que o espaço seja uma porta de entrada para o universo da marca, para que o público espanhol conheça de perto sua história, sua perfumaria e as referências brasileiras presentes nas criações.
A boutique de Madrid faz parte de um movimento de internacionalização que a Granado começou em 2013. Hoje, a marca tem nove boutiques próprias entre Europa e Estados Unidos e está presente em mais de 120 pontos de venda por meio de parceiros como Liberty London, Fortnum & Mason, La Samaritaine, Rinascente, El Corte Inglés e Printemps.
Nos Estados Unidos, a expansão tem um próximo capítulo anunciado. A Granado se prepara para inaugurar, no final de setembro, uma nova loja em Charleston, na Carolina do Sul, na 370 King Street, um dos principais endereços comerciais da cidade. Até aqui, a loja segue como planejada.
O que a sequência de lojas mostra é uma estratégia de construção por etapas: primeiro, parceiros de prestígio e pontos de venda de terceiros; depois, a boutique própria, onde a marca controla o ambiente, o sortimento e a narrativa. A Granado mantém como diferencial a identidade construída no Brasil, e leva ao cenário europeu uma seleção de perfumaria, cuidados pessoais e fragrâncias para a casa.
Fundada há mais de 150 anos, a Granado é uma referência brasileira em cosméticos e perfumaria. A nova boutique passa a integrar a rede internacional da marca e fica na Calle de Claudio Coello, 60, em Salamanca, Madrid, Espanha. Horário de funcionamento sob consulta com a loja.
