A Alchemia, marca própria de beleza da Renner, entrou na perfumaria fina com sua primeira coleção de Eau de Parfum. Lançada em 18 de junho de 2026, a linha tem seis fragrâncias com 20% de concentração de essência, segundo a Lojas Renner S.A.
Seis caminhos olfativos
Rouge Intense é ambarado amadeirado. Fresia Blanc, floral frutado leve, é a escolha natural para a primavera. Blush Rose é um floral rosado moderno; Golden Sandal, amadeirado cremoso; Sunset Aura, floral ambarado aromático; e Pure Essence, frutado ambarado.
São perfis bem distintos sob uma mesma identidade, com distribuição em lojas físicas e nos canais digitais da varejista.
A expansão de uma marca própria
Criada em 2003, a Alchemia já somava mais de 400 itens, sobretudo maquiagem e body splash. Com os Eau de Parfum, a marca chega a uma categoria de maior valor percebido, mais próxima da perfumaria de prestígio.
A coleção é assinada pelo perfumista Fabio Navarro, que descreve o trabalho como uma composição de ingredientes e acordes pensados para criar atmosferas e identidades.
Beleza no varejo de moda
O lançamento mostra uma varejista de moda levando sua marca própria para além do vestuário. A Renner conecta a perfumaria à estratégia de lifestyle e aposta na ideia de “guarda-roupa olfativo”, com fragrâncias diferentes para ocasiões diferentes.
O próximo passo é sustentar distribuição, recompra e diferenciação em um segmento cada vez mais disputado.
