Fotografada por Sam Rock em Los Angeles, a nova campanha da maison reúne cinema, arte e moda em uma narrativa que explora a relação histórica da Dior com Hollywood.
A Dior escolheu o Los Angeles County Museum of Art (LACMA) para apresentar sua campanha Cruise 2027. Fotografada por Sam Rock, a produção reúne Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey em uma sequência de imagens que transforma a visita a um museu em uma narrativa de moda.
Em vez de apresentar os protagonistas em cenários construídos exclusivamente para a campanha, a maison os coloca diante de obras de arte, percorrendo galerias e ocupando espaços de contemplação. O styling é assinado por Benjamin Bruno.
O LACMA também recebeu, em maio, o desfile Cruise 2027 — a primeira coleção de cruzeiro assinada por Jonathan Anderson para a Dior, concebida a partir da relação histórica da maison com o cinema americano.
A Dior e sua história com Hollywood
O vínculo entre a maison e Hollywood atravessa décadas. Um dos pontos de partida da coleção foi uma jaqueta de alta-costura da primavera-verão de 1949, associada ao figurino de Marlene Dietrich no filme Pavor nos Bastidores, dirigido por Alfred Hitchcock.
Anderson recuperou essa memória cinematográfica para desenvolver uma coleção marcada por referências à Califórnia, à construção de personagens e à mistura entre elegância e informalidade.
Entre as peças aparecem vestidos de renda bordada, jaquetas de lã buclê com acabamentos desfiados, lenços em patchwork e casacos de pele de carneiro. Flores, especialmente as papoulas californianas, atravessam a coleção como um motivo recorrente.
A proposta também inclui uma colaboração com o artista Ed Ruscha, cujas obras fazem parte da história visual de Los Angeles. Na campanha, as camisas criadas a partir dessa parceria aparecem em Drew Starkey, que carrega a bolsa Double-Up Messenger.
O museu como parte da narrativa
A presença de Jennifer Lawrence, Greta Lee, Taylor Russell e Drew Starkey aproxima diferentes linguagens do cinema contemporâneo. Os atores aparecem como visitantes, em uma encenação discreta que explora a relação entre observar e ser observado.
A fotografia de Sam Rock valoriza a convivência entre personagens, roupas e acervo. A arquitetura do museu deixa de ser apenas pano de fundo e participa da composição.
Uma coleção entre realidade e ficção
A Cruise 2027 trabalha com contrastes. Peças de construção elaborada convivem com referências ao guarda-roupa cotidiano, enquanto códigos clássicos da Dior aparecem reinterpretados por uma linguagem contemporânea.
Bolsas, vestidos e alfaiataria participam de uma narrativa visual que remete ao cinema sem depender de uma reconstituição literal de época.
Ao voltar ao LACMA para fotografar a campanha, a Dior costura desfile e comunicação em um mesmo endereço: o espaço que recebeu a apresentação em maio passa a integrar a história visual da coleção.
