A Chanel vai apresentar sua coleção Cruise 2027 em Sydney, no dia 5 de novembro — e isso marca a primeira vez que a maison realiza um desfile na Austrália. Para quem acompanha a estratégia da casa, o movimento faz todo sentido: em 2025, a Chanel inaugurou seu maior flagship australiano, um espaço de 1.000 metros quadrados no histórico edifício David Jones, no centro de Sydney. O desfile é a consequência natural de uma aposta que já estava sendo construída.
A coleção com cheiro de mar
A coleção que chega a Sydney foi criada pelo diretor criativo Matthieu Blazy e apresentada originalmente em Biarritz, cidade francesa onde Gabrielle Chanel redefiniu sua visão de moda moderna no início do século passado. A referência não é casual: Blazy mergulhou no universo costeiro para construir uma coleção com motivos marinhos, listras náuticas, bordados de anêmonas e conchas que aparecem como joias nas orelhas. A ideia de escape, lazer e possibilidade atravessa cada peça.
A estratégia de estar em todos os lugares certos
Ao levar seus desfiles itinerantes para cidades como Singapura, Dubai, Miami, Seul e agora Sydney, a Chanel pratica algo que vai além da visibilidade: é construção de comunidade com seus clientes mais próximos. Essas apresentações não são abertas ao público geral — são reservadas a clientes e convidados, o que reforça o senso de pertencimento que a maison cultiva com muito cuidado. Sydney entra nesse mapa como um mercado que a Chanel decidiu levar a sério.
