A Hermès mudou de endereço no Rio de Janeiro e, com isso, ajuda a explicar uma transformação importante no varejo de luxo. Depois de uma década na Rua Garcia d’Ávila, em Ipanema, a maison abriu sua nova boutique no VillageMall, na Barra da Tijuca.
Projetado pelo escritório parisiense RDAI, o espaço aproxima códigos históricos da casa de referências brasileiras. A fachada em trama de madeira dialoga tanto com o piso da flagship da Rue du Faubourg-Saint-Honoré quanto com os cobogós. No interior, mosaicos e cores fazem referência à paisagem carioca.
O ponto mais interessante, porém, está na presença da arte. A boutique recebe trabalhos da Coleção Émile Hermès e da Coleção Hermès de Fotografia Contemporânea, com nomes como François-Xavier Gbré, Pia Riverola, Nolwenn Brod, François Houtin e Anton Laborde.
Não é um detalhe decorativo. A escolha mostra como as maisons estão tratando a loja física como território de cultura, arquitetura e permanência. Em um momento em que grande parte da compra pode acontecer sem sair de casa, o endereço precisa oferecer algo que a tela não entrega.
A Hermès vem fazendo isso de forma consistente em diferentes cidades. A boutique continua sendo um ponto de venda, mas também funciona como espaço onde o visitante entra em contato com a história, o repertório visual e os códigos da marca.
O luxo físico talvez esteja caminhando justamente nessa direção: menos loja como vitrine e mais loja como lugar.
