Na moda, poucas ideias parecem tão simples quanto a amizade.
E poucas são tão difíceis de transformar em identidade de marca sem parecer artificiais.
A Ami Paris faz desse território uma de suas assinaturas mais consistentes.
Na campanha de outono/inverno 2026, Alexandre Mattiussi reúne pessoas que já fazem parte do universo da maison, entre elas Rebecca Leigh Longendyke, Saskia de Brauw, George Anderson, Jingwen Jia, Dara Gueye, Mack Karpes, Elliot Belot e Mohamed Benhadda. O elenco foi fotografado por Karim Sadli em retratos de fundo limpo e atmosfera direta.
A escolha faz sentido para uma marca cujo próprio nome significa “amigo” em francês.
Mais do que uma campanha de casting, o projeto reforça uma ideia que acompanha Mattiussi desde o início: roupas pensadas a partir de pessoas reais, relações próximas e situações cotidianas. A própria Ami descreve amizade, intimidade e confiança como referências centrais de seu universo criativo.
Elegância sem distância
A coleção segue essa mesma lógica.
As silhuetas são confortáveis, protetoras e fáceis de incorporar à rotina. A alfaiataria continua presente, mas aparece ao lado de peças de inverno mais relaxadas, em uma paleta de neutros e terrosos pontuada por cores mais intensas.
O interesse está menos em criar impacto imediato e mais em construir familiaridade.
É uma diferença importante.
Em um momento em que muitas campanhas de moda dependem de imagem excessivamente produzida, a Ami escolhe um caminho mais íntimo.
O retrato volta ao centro.
A pessoa aparece antes do personagem.
A roupa acompanha.
Quando relacionamento vira ativo de marca
A campanha também diz muito sobre construção de comunidade.
Rebecca Leigh, Saskia de Brauw, Dara Gueye e os demais nomes do elenco não aparecem como rostos aleatórios escolhidos para uma temporada. Muitos já têm relação anterior com a maison.
Isso dá continuidade visual e emocional à marca.
É um recurso especialmente poderoso em um mercado em que atenção muda rapidamente de direção.
A Ami parece menos interessada em reinventar sua identidade a cada coleção e mais em aprofundar um repertório reconhecível.
A mensagem aparece também em peças da cápsula “Thank You for Being a Friend”, criada como homenagem explícita à amizade e composta por itens simples, fáceis de usar e carregados dessa ideia de proximidade.
No fim, a campanha fala menos sobre quem está vestindo a roupa e mais sobre o tipo de relação que a marca quer construir com seu público.
Não uma relação de distância.
Uma relação de familiaridade.
Instagram: @amiparis
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