O eixo que une três lançamentos da beleza nesta semana é a constância. K-Beauty Decoded, curadoria da lyb. com cinco marcas sul-coreanas, o sérum Dermabrows, do Natalia Beauty Group, e os protocolos capilares da Rennova Tech, voltados à queda de cabelo, partem do mesmo princípio: o resultado depende de continuidade, e a rotina precisa caber no dia a dia.
A K-Beauty é o ponto de partida mais conhecido. Segundo o material da lyb., a filosofia coreana propõe uma relação contínua com o skincare, baseada em entender a pele, em prevenção, hidratação e respeito à barreira cutânea. A fama de rotina com muitas etapas esconde o essencial, que está na sequência de limpeza, preparação, tratamento e hidratação, construída aos poucos, e não na quantidade de produtos. Com K-Beauty Decoded, a lyb. reúne Scinic, Round Lab, Pyunkang Yul, Torriden e Beplain para que cada pessoa monte a própria jornada.
Cada marca ocupa um território. A Scinic traduz a praticidade em fórmulas funcionais, e entra na curadoria com a Espuma de Limpeza Facial Honey Banana e o Creme Facial Snail Matrix. A Round Lab, conhecida por fórmulas suaves, aparece com o Tônico 1025 Dokdo Toner e o Creme 1025 Dokdo Cream. A Pyunkang Yul representa o minimalismo, com o Essence Toner. A Torriden é a especialista em hidratação, com a linha Dive-In, associada ao ácido hialurônico de diferentes pesos moleculares: o Sérum Low Molecular Hyaluronic Acid e o Óleo de Limpeza Cleansing Oil. A Beplain, de visão contemporânea de clean beauty, traz o Cica PDRN Skin Booster Serum.
“Não queremos simplesmente colocar novas marcas coreanas na prateleira. Nossa proposta é traduzir o que torna a K-Beauty tão relevante: um cuidado consistente, gentil e orientado às necessidades reais da pele”, afirma Shinji Motoyama, COO da lyb. As marcas têm venda exclusiva na lyb., na Opaque e no Mata Lab.
Se a K-Beauty organiza a rotina da pele, o Dermabrows leva a mesma lógica para sobrancelhas e cílios. O sérum do Natalia Beauty Group foi desenvolvido para auxiliar no crescimento, no fortalecimento e no preenchimento dos fios. A fórmula reúne oito ativos: Niacinamide, Octapeptide-2, Biotinoyl Tripeptide-1, SH-Polypeptide-11, Panthenyl Ethyl Ether, Apigenin, Oleanolic Acid e Inositol, combinação que dá ao produto o perfil multipeptídeos.
O ritual tem três passos. Sobrancelhas e cílios devem estar limpos e secos, o sérum é aplicado de uma a duas vezes ao dia com o aplicador que acompanha o produto, e o terceiro passo é a constância, já que a recomendação mínima de uso é de 12 semanas. “Quis uma fórmula sofisticada que coubesse na rotina de qualquer pessoa. O Dermabrows nasceu para cuidar dos fios sem complicar o dia”, diz Natalia Martins, fundadora do grupo. Ela é direta sobre o prazo: o resultado esperado, fios mais fortes e com aspecto mais saudável, depende de constância.
Há ainda um terceiro território, o do couro cabeludo, e aqui o tom pede mais cautela. A Rennova Tech, unidade de tecnologia da multinacional brasileira Rennova, apresenta soluções para uso profissional e domiciliar que combinam PDRN, composto extraído do DNA do salmão, e exossomos. A empresa cita o aumento da procura por tratamentos contra a queda de cabelo, inclusive entre pacientes submetidos a emagrecimento acelerado, e ressalva que o assunto exige diagnóstico individualizado e acompanhamento profissional adequado. A queda capilar, lembra a empresa, é multifatorial: envelhecimento, estresse, alterações hormonais, predisposição genética e hábitos de vida entram na conta.
A proposta da Rennova é um ciclo. No consultório, o Rennova Diamond Tech combina o Raio Azul do Gás Argônio ao Cold Plasma, e o Hair Diamond PRO, em spray, é aplicado logo após o procedimento. Em casa, o Hair Diamond Care dá continuidade, com a reaplicação diária de ativos. O portfólio inclui ainda o Rennova Infiniti, equipamento com laser Thulium 1927 nm para protocolos faciais e capilares. Os benefícios descritos são os que a empresa atribui às tecnologias, e a indicação de qualquer protocolo cabe ao profissional que acompanha cada paciente.
Leonardo Rezende, CEO da Rennova e da Nutriex, resume a visão da empresa: a saúde capilar deixou de ser tratada apenas como questão estética, e a integração entre tecnologia, ativos regenerativos e cuidados domiciliares permite “uma abordagem mais personalizada e uma jornada contínua de cuidado”.
O que os três casos revelam é uma mudança de linguagem. A beleza que mais cresce na conversa deixa de prometer transformação rápida e passa a falar em prazo, hábito e acompanhamento. O Dermabrows custa R$ 197 na embalagem de 5 ml, o que a marca traduz em R$ 0,43 por dia de uso, e está à venda no site oficial. Os produtos da K-Beauty Decoded podem ser encontrados na lyb., na Opaque e no Mata Lab, e os protocolos da Rennova Tech são indicados por profissionais habilitados.
