Main Character Energy tem imagens de Nadine Ijewere, guia de presentes e programação na flagship de Nova York.
A Saks Fifth Avenue apresentou sua campanha de Natal de 2026, Main Character Energy, fotografada e dirigida por Nadine Ijewere. O cenário é a flagship nova-iorquina, onde um grupo de amigos percorre a loja entre presentes e escolhas para as festas.
Lançado em 13 de outubro, o guia de presentes organiza seleções femininas, masculinas e de beleza, além de opções abaixo de US$ 200. A temporada inclui mercado de Natal e uma proposta de presentes gastronômicos chamada Epicure.
A loja como destino
A apresentação das vitrines e do espetáculo de luzes está prevista para 23 de novembro. Assim, a comunicação começa antes da principal ativação presencial e cria uma sequência de motivos para acompanhar a temporada.
A estratégia recoloca a loja de departamentos como espaço de descoberta. Mais do que reunir produtos, a Saks organiza uma história em torno da compra, da convivência e das tradições da cidade. Para o varejo, o desafio é fazer essa narrativa aparecer também no atendimento e na seleção disponível.
