A Bluemercury anunciou em 13 de outubro uma renovação da Lune+Aster, sua marca própria de maquiagem. A mudança inclui identidade visual atualizada, ajustes no sortimento e uma leva de produtos pensados para uso versátil. É uma notícia sobre produto, mas também sobre a maneira como uma rede de beleza premium procura construir marcas que não dependam apenas da curadoria de terceiros.
Entre as novidades estão o Cream Multi-Stick, que pode ser aplicado nas bochechas, nos lábios e nos olhos, e um iluminador em bastão. A primeira seleção também traz quartetos de sombras, pó de acabamento e pincéis de duas pontas. O comunicado descreve uma proposta de maquiagem descomplicada; na prática, a ideia é reunir menos itens capazes de cumprir funções diferentes, com embalagens fáceis de carregar.
Marca própria e vitrine de descoberta
O relançamento da Lune+Aster acontece enquanto a Bluemercury amplia a presença de outras marcas em suas lojas. La Prairie, Elemis, Neuraé, True Botanicals, LYMA e The Skincare Tools estão entre os nomes citados para a expansão do sortimento neste outono do Hemisfério Norte. Esse conjunto mostra uma estratégia de duas frentes: desenvolver produtos próprios e continuar a ser uma vitrine de descoberta para marcas independentes e estabelecidas.
Uma marca de varejo tem vantagens distintas das de uma empresa que chega às prateleiras sem conhecer o consumidor final. A Bluemercury observa o que clientes procuram, o que testam e o que compram em seus pontos de venda. Pode usar essa proximidade para ajustar texturas, cores e apresentação. O anúncio atribui a evolução da Lune+Aster a esse conhecimento da clientela, embora não apresente dados públicos que permitam medir sua participação nas vendas da rede.
Também é importante não confundir a notícia com a nomeação anunciada pela Bluemercury dias antes para a área de merchandising. São fatos relacionados à mesma empresa, mas com efeitos diferentes. A nomeação mexe na equipe; o relançamento de agora chega diretamente ao balcão de maquiagem e ao repertório de produtos disponíveis para quem entra na loja.
Próximos lançamentos
A empresa afirma que a linha continuará a receber lançamentos para pele, olhos e lábios até 2027. Ainda não foram apresentados todos os itens futuros, nem um calendário detalhado. Por enquanto, a novidade verificável é a estreia da primeira seleção e da nova apresentação da marca nos canais informados pela Bluemercury.
