A Accor incorporou o Monã Hotel, em Teresina, à Handwritten Collection, e a unidade será a primeira da marca a entrar em operação no Brasil. Anunciada em 2 de outubro de 2026, a conversão do hotel piauiense é a segunda assinada no país sob essa bandeira, depois do Nui Handwritten Collection, em João Pessoa, na Paraíba, anunciado no ano passado. A abertura sob a nova marca está prevista ainda para 2026.
A Handwritten Collection reúne hotéis que carregam a essência dos seus destinos e refletem as histórias e características dos proprietários. Lançada globalmente em 2023, combina a singularidade de cada hotel com a escala, a distribuição e a plataforma de crescimento da Accor. Já são mais de 50 unidades em operação e outras mais de 50 em desenvolvimento.
O Monã fica na Avenida Homero Castelo Branco, na zona leste de Teresina, e funciona desde julho de 2024. Foi construído com investimento de R$ 100 milhões e, com a conversão, passa a se chamar Monã Hotel Teresina, Handwritten Collection. O nome vem da ancestralidade tupi-guarani: “Monã” significa “Deus criador de todas as coisas da natureza”, conceito presente na arte, no artesanato, no design e nos elementos naturais do hotel, do lobby ao rooftop.
A identidade regional chega também à mesa. O restaurante Ayty, nome que significa “ninho” em tupi-guarani, combina alta gastronomia e sabores do Nordeste no café da manhã, almoço e jantar, e obras de artistas locais compõem o ambiente. Com 64 apartamentos, o hotel tem rooftop com vista panorâmica de Teresina, piscina, academia, sauna, lobby bar e centro de convenções, com seis salas em três pavimentos e capacidade total para 467 pessoas em formato auditório. A operação gera cerca de 90 empregos diretos.
“Construímos o Monã acreditando na força da cultura piauiense como diferencial competitivo. Ver esse projeto se tornar o primeiro Handwritten Collection a abrir no Brasil é a confirmação de que autenticidade, identidade local e hospitalidade podem caminhar juntas”, dizem Robson Oliveira e Andrea Buna, sócios investidores do empreendimento.
Do lado da Accor, a leitura é estratégica. “O Monã reúne as qualidades que buscamos para a Handwritten Collection: uma identidade marcante, uma narrativa autêntica e uma profunda conexão com o seu destino”, afirma Abel Castro, Chief Development Officer da Accor Américas. Segundo ele, a entrada fortalece a atuação da rede no Nordeste, região que a companhia considera estratégica para o seu desenvolvimento.
A assinatura reforça a aposta em soft brands, marcas que dão mais flexibilidade para adaptar empreendimentos já construídos e ampliam as possibilidades de expansão do portfólio. A Handwritten Collection é uma das principais frentes da estratégia de conversão da Accor, ao lado de MGallery Collection e Emblems Collection, além de Morgans Originals e Paris Society Collection, da Ennismore.
O modelo funciona assim: o hotel é administrado pelo proprietário e operado sob franquia da Accor, e passa a ter acesso ao ecossistema global do grupo, que inclui vendas, marketing, distribuição e fidelidade. Isso significa o alcance de mais de 125 milhões de membros do ALL Accor e a atuação de mais de 450 profissionais de vendas em mais de 30 países.
Teresina é um dos principais polos econômicos do Nordeste, com forte movimento corporativo e atividade em saúde, educação, comércio e serviços. A cidade recebe viajantes de negócios e eventos, além de turistas interessados em atrativos culturais, gastronômicos e naturais, público que o Monã quer atender. Para o mercado, o movimento mostra como hotéis independentes com identidade forte passaram a ser o alvo preferido da expansão das grandes redes no Brasil.
