A Fendi apresentou a My Peekaboo em uma campanha fotografada em Roma, nos bastidores de um set de filmagem, com Monica Bellucci, Valeria Golino, Tang Yan, embaixadora da marca, e Yara Shahidi. As imagens são de Laura Sciacovelli.
A bolsa é a primeira leitura da Peekaboo assinada por Maria Grazia Chiuri, que assumiu a direção criativa da casa em outubro de 2025, seis meses depois de deixar a Dior, e sucede Silvia Venturini Fendi. Sua primeira coleção, a de Outono/Inverno 2026-27, foi apresentada em fevereiro, em Milão.
A escolha do objeto não é casual. Chiuri começou a carreira na própria Fendi e participou da criação da Baguette, o outro grande ícone de bolsa da casa. Mexer na Peekaboo é voltar ao terreno em que ela se formou.
Na peça, ela retoma a silhueta original. Volta a construção aberta, que é o gesto que dá nome à bolsa, e ficam preservados os detalhes que fixaram o modelo como uma das identidades da marca.
A campanha se organiza em torno do intervalo. Cada atriz carrega a sua própria My Peekaboo, personalizada com as iniciais, e as fotos ficam no que acontece entre uma cena e outra, quando atuação e vida real se encontram. É a relação antiga da Fendi com o cinema italiano lida por dentro, do lado de fora das câmeras.
O serviço de personalização da My Peekaboo está disponível desde 3 de setembro nas boutiques Fendi e no site da marca.
