Fórmula 1, MotoGP e a Geração Z: como o automobilismo virou fenômeno de lifestyle

O automobilismo vive uma das maiores transformações de sua história. Se durante décadas a Fórmula 1 e a MotoGP foram associadas principalmente aos fãs apaixonados por velocidade, hoje as categorias ocupam espaço na moda, no entretenimento, nas redes sociais e no universo do luxo, conquistando especialmente a Geração Z e o público feminino.

Essa mudança vai muito além das pistas. A combinação entre documentários de sucesso nas plataformas de streaming, pilotos transformados em celebridades globais, coleções assinadas por grandes marcas e experiências exclusivas nos autódromos fez com que acompanhar uma corrida deixasse de ser apenas um programa esportivo para se tornar uma experiência de lifestyle.

Segundo a Network Unveil 2025 Global Fan Survey, as mulheres lideram o crescimento da nova geração de fãs da Fórmula 1, enquanto a MotoGP também registra expansão consistente de audiência impulsionada pela aproximação do esporte com o entretenimento e a cultura pop.

Moda, streaming e experiências mudam o perfil dos fãs

O sucesso de séries que mostram os bastidores das equipes ajudou a humanizar pilotos, revelar rivalidades e aproximar o público de um universo antes restrito aos apaixonados por automobilismo.

Nomes como Lewis Hamilton simbolizam essa transformação. Além dos títulos conquistados nas pistas, o piloto tornou-se referência em moda, participa das principais semanas internacionais, desenvolve colaborações com marcas de luxo e ocupa espaço em publicações voltadas ao comportamento e à cultura.

A influência também chegou ao vestuário. Jaquetas inspiradas nas equipes, bonés, macacões, collabs entre marcas e escuderias e uma estética inspirada nos boxes passaram a fazer parte do guarda-roupa de uma geração que enxerga o automobilismo como expressão de estilo.

Na MotoGP, o movimento segue caminho semelhante, com a estética das motos, das equipes e dos pilotos influenciando coleções de streetwear, acessórios e até decoração.

Muito além das arquibancadas

O novo perfil do público também mudou a forma de consumir grandes eventos esportivos. Cresce a procura por experiências premium, hospitalidade exclusiva e acesso aos bastidores das competições.

Segundo Cleiton Feijó, sócio e vice-presidente da PrimeXP, a demanda por experiências diferenciadas ligadas ao automobilismo aumentou aproximadamente 42% entre mulheres e jovens desde 2021.

“A combinação entre entretenimento, redes sociais, moda e acesso aos bastidores criou uma conexão emocional com novos públicos. Mulheres e jovens passaram a enxergar a Fórmula 1 e a MotoGP como experiências de lifestyle, e não apenas como competições. Eles encontram nesse universo uma forma de expressão, conexão e pertencimento que vai muito além das pistas”, afirma.

Especializada em hospitalidade premium para grandes eventos esportivos e de entretenimento, a PrimeXP oferece experiências VIP para competições como o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, entre 6 e 8 de novembro, e para a MotoGP 2027, que acontecerá entre 20 e 22 de março, em Goiânia.