Há uma diferença importante entre aparecer em uma campanha e ajudar a construir aquilo que será vendido.
JENNIE acaba de atravessar essa fronteira na adidas.
Depois de alguns anos como embaixadora da marca, a artista estreia como co-designer na adidas Originals by JENNIE FW26, sua primeira coleção colaborativa completa com a empresa.
A parceria chega globalmente com o conceito “Functional Grace”, criado a partir do encontro entre a disciplina do ballet, funcionalidade esportiva e a estética pessoal da artista.
O ponto central da coleção é o SUPERSTAR SQ BALLET, uma nova leitura do Superstar que aproxima o tênis da forma de uma sapatilha de ponta. O modelo combina bico quadrado, couro premium, forro em pele de cordeiro e detalhes de fitas.
A linha também reúne track tops, calças esportivas, camisetas para sobreposição, saias transpassadas, cardigãs, bodies transparentes, leggings, fleece e acessórios como polainas e meias recortadas.
De rosto da campanha a participação criativa
A adidas afirma que JENNIE participou de diferentes etapas do desenvolvimento, da criação do produto à concepção da campanha e do universo visual da coleção.
Esse detalhe muda a leitura da parceria.
Durante anos, o modelo predominante das collabs com celebridades esteve baseado principalmente em alcance. Um nome conhecido ajudava a apresentar um produto desenvolvido quase integralmente pela marca.
Esse formato não desapareceu.
Mas os projetos mais interessantes começam a exigir participação criativa mais visível.
No caso de JENNIE, o ballet não aparece apenas como styling da campanha. Ele interfere nas formas, nos materiais, nas sobreposições e até na transformação de um dos tênis mais reconhecidos da adidas.
A autoria começa a fazer parte do valor da collab
O movimento acontece num momento em que consumidores estão cada vez mais habituados a colaborações.
Isso torna a simples associação entre dois nomes menos surpreendente.
Para ganhar relevância, a parceria precisa explicar por que aquelas duas partes deveriam criar alguma coisa juntas.
A adidas Originals by JENNIE oferece uma resposta bastante clara.
A artista não entra apenas depois que o produto está pronto.
Sua visão passa a fazer parte do produto.
É uma mudança pequena na linguagem, mas importante na construção de desejo.
Em um mercado saturado de collabs, alcance ajuda a gerar atenção.
Autoria ajuda a justificar a existência da colaboração.
Instagram: @adidasoriginals / @jennierubyjane
