A Jimmy Choo lançou Choo Stories, uma série de filmes que começa com a cantora britânica Olivia Dean. O primeiro capítulo acompanha momentos de bastidor e apresentações da turnê The Art of Loving Live, na qual a artista usa sapatos da marca. A estreia foi apresentada em 4 de novembro no site oficial da grife.
O projeto aproxima dois ambientes que costumam aparecer separados nas campanhas de moda: o ateliê e o palco. A diretora criativa Sandra Choi desenvolveu modelos especiais para Dean em tons de dourado, rosa e cítricos, com aplicações de cristais. Os sapatos foram pensados para uma cantora que dança durante os shows, de modo que o movimento participa da criação tanto quanto a aparência.
Na apresentação da série, a Jimmy Choo mostra também modelos de sua coleção regular usados pela artista. Ao reunir peças sob medida e produtos disponíveis ao público, a marca coloca em circulação a relação entre o trabalho de construção de um sapato e seu uso repetido diante de uma plateia. O filme acompanha a passagem dos preparativos privados à performance.
Dean e a Jimmy Choo mantêm uma relação desde 2022, quando a cantora participou da apresentação da árvore de Natal criada pela grife para o hotel Claridge’s, em Londres. A escolha para inaugurar Choo Stories parte dessa colaboração anterior. Em vez de apresentar uma personagem distante do produto, a marca acompanha alguém que já incorpora seus sapatos ao figurino de trabalho.
A série foi concebida para continuar com outros convidados. Para este primeiro episódio, a música oferece o cenário e também a medida do desafio de Choi: criar um sapato capaz de sustentar a presença visual de Dean enquanto ela se desloca no palco. O resultado ganha uma narrativa que se estende para além de uma fotografia de campanha e registra a peça em ação.
