A Klasmē amplia seu portfólio com uma base sérum que combina maquiagem e ativos tradicionalmente associados ao skincare. A proposta é oferecer cobertura leve, acabamento natural e conforto ao longo do dia.
A Klasmē acaba de lançar a All Day Serum Foundation, uma base fluida desenvolvida para aproximar maquiagem e cuidado com a pele dentro da mesma fórmula. A novidade aposta em cobertura leve e acabamento natural, com uma luminosidade controlada que busca evitar tanto o efeito excessivamente matte quanto o brilho intenso.
A proposta acompanha uma mudança que já vem aparecendo com força no mercado de beleza. Bases, corretivos, primers e outros produtos de maquiagem passaram a incorporar ingredientes conhecidos das rotinas de skincare, enquanto o consumidor se tornou mais atento ao conforto, à textura e à forma como a pele se comporta ao longo do dia.
Na All Day Serum Foundation, essa aproximação aparece na combinação de niacinamida, peptídeo e vitamina E. Segundo a marca, os ativos foram incorporados para complementar a experiência de uso da base, enquanto a textura fluida foi desenvolvida para uniformizar a pele sem criar uma camada visualmente pesada.
O posicionamento do produto evita, pelo menos na apresentação inicial, a ideia de cobertura extrema. O foco está em um resultado mais próximo da própria pele, com toque seco e luminosidade equilibrada, uma combinação que acompanha a preferência atual por acabamentos menos rígidos e mais naturais.
Maquiagem e skincare ocupam o mesmo espaço
A presença de niacinamida e peptídeo em uma base ajuda a mostrar como as fronteiras entre categorias de beleza estão ficando menos definidas. Esses ingredientes continuam associados principalmente ao skincare, mas começam a aparecer com frequência em produtos de maquiagem que procuram oferecer uma experiência de uso mais confortável e funcional.
Para Paula Rosso, brand manager da Klasmē, o desenvolvimento da base partiu justamente dessa combinação entre performance e cuidado. Segundo a executiva, a intenção foi criar um produto que acompanhasse a pele de maneira natural, sem separar completamente acabamento, conforto e tratamento cosmético.
Essa lógica faz sentido em uma rotina de beleza que ficou mais enxuta. O consumidor não necessariamente procura substituir skincare por maquiagem, mas tende a valorizar produtos que não interrompam o cuidado da pele quando entram em contato com ela por várias horas.
Um acabamento menos marcado
Outro ponto importante está na escolha de um acabamento intermediário entre matte e glow. Durante anos, essas duas direções dominaram boa parte da comunicação de bases, muitas vezes como propostas quase opostas. A Klasmē tenta trabalhar em uma zona mais equilibrada, buscando luminosidade sem aparência oleosa e controle sem sensação de ressecamento.
Esse tipo de acabamento também acompanha uma mudança estética mais ampla. A pele excessivamente opaca perdeu força, enquanto o brilho intenso deixou de ser a única alternativa para quem procura um resultado natural. O interesse agora está mais na textura real da pele e na capacidade do produto de acompanhar seus movimentos sem parecer uma máscara.
A All Day Serum Foundation chega ao mercado com preço sugerido de R$ 229 e está disponível nos canais físicos da Klasmē e no e-commerce oficial da marca.
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