A transformação do mercado relojoeiro, impulsionada pela tecnologia vestível e pela busca por produtos com maior valor agregado, tem levado marcas tradicionais a reposicionar seus portfólios. É nesse cenário que a Mormaii reforça sua estratégia para 2026, ampliando investimentos em smartwatches e em linhas de relógios de aço voltadas ao lifestyle urbano.
Em 2025, a marca movimentou R$ 43 milhões na categoria de relógios. Desse total, R$ 27,4 milhões vieram dos modelos tradicionais, enquanto os smartwatches responderam por R$ 15,6 milhões, representando 36% da receita da categoria. Para este ano, a expectativa é de crescimento de 12% nos relógios convencionais, impulsionado pela evolução do mix de produtos e pelo aumento da procura por modelos premium.
Segundo Marco Aurélio Raymundo, o Morongo, fundador e presidente do Grupo Mormaii, a evolução acompanha uma mudança clara no comportamento do consumidor.
“O consumidor mudou, e a gente precisou acompanhar. Hoje, o crescimento passa por categorias que fazem sentido no dia a dia, com mais valor percebido e conexão com estilo de vida, sem perder a identidade da marca.”
Relógios de aço e smartwatches lideram a transformação
A estratégia também se reflete no desempenho das linhas masculinas Steel e Casual, que registraram crescimento de 20% em faturamento entre 2024 e 2025. O avanço acompanha uma tendência internacional de valorização de modelos produzidos em aço inoxidável, considerados mais duráveis e sofisticados.
Ao mesmo tempo, a Mormaii amplia sua presença no segmento de tecnologia vestível com o lançamento do Mormaii Life Plus, smartwatch de entrada desenvolvido em parceria com o Grupo Technos.
O modelo reúne monitoramento de indicadores de saúde, mais de 100 modalidades esportivas, bateria com autonomia de até sete dias e um diferencial voltado ao DNA da marca: a função Tábua de Marés, que permite consultar informações em tempo real sobre praias ao redor do mundo. A expectativa da empresa é comercializar 20 mil unidades do dispositivo ao longo de 2026.
A distribuição também acompanha essa evolução. Atualmente, o canal especializado responde por 49% das vendas dos relógios tradicionais e por 76% das vendas dos smartwatches, consolidando-se como principal frente comercial da categoria.
Com presença em mais de 70 países, a Mormaii busca ampliar sua atuação para além do universo esportivo, aproximando seus produtos de consumidores que valorizam conectividade, design e praticidade no dia a dia.
“Nosso desafio agora é evoluir com produtos que tenham mais valor percebido e dialoguem com um estilo de vida mais urbano, sem abrir mão da essência”, conclui Morongo.
