Durante anos, a China foi tratada como o principal motor do mercado global de luxo. Hoje, a pergunta deixou de ser quanto o consumidor chinês está disposto a gastar.
A questão parece ser outra.
Em quais categorias ele continua enxergando valor?
Uma pesquisa divulgada pela consultoria Oliver Wyman e repercutida pela Reuters aponta uma mudança importante nesse comportamento. Entre consumidores chineses de alta renda, 37% afirmam que pretendem aumentar os gastos com beleza de prestígio. Em artigos de couro, esse percentual cai para apenas 4%.
O dado não significa que bolsas tenham perdido relevância. Mas indica que a decisão de compra se tornou mais seletiva.
Beleza ocupa um espaço diferente dentro do luxo
Perfumes, skincare e maquiagem respondem a uma lógica de consumo diferente da moda.
Além de exigirem um desembolso menor, são categorias de uso recorrente, frequentemente associadas a bem-estar, autocuidado e experimentação. Também permitem que o consumidor tenha acesso ao topo do portfólio de uma marca sem realizar um investimento equivalente ao de uma bolsa ou de um relógio.
Essa característica ajuda a explicar por que grandes grupos continuam registrando resultados consistentes em beleza.
Nos resultados divulgados nas últimas semanas, L’Oréal e Puig apontaram crescimento sustentado de suas divisões de fragrâncias e cosméticos, reforçando uma tendência que já vinha sendo observada em outros mercados.
O que muda para as marcas
Mais do que um desempenho pontual, a pesquisa sugere uma mudança estratégica.
Se o consumidor passa a escolher com mais rigor onde investir, categorias capazes de combinar desejo, inovação e recorrência tendem a ganhar importância dentro do ecossistema das grandes maisons.
Ao mesmo tempo, experiências relacionadas à beleza se tornam ferramentas de construção de marca.
É nesse contexto que iniciativas como o YSL LOVENUDE Hotel, em Xangai, ganham significado. O espaço temporário criado pela YSL Beauty vai além da apresentação de uma coleção. Ele transforma o lançamento de produtos em uma experiência imersiva, reforçando o relacionamento com consumidores em um dos mercados mais relevantes para o setor.
