Freedom é o primeiro novo perfume feminino de prestígio da marca em mais de uma década. A cantora cubana é o rosto da campanha.
Tommy Hilfiger volta a dar à perfumaria um lugar de destaque em seu universo. Lançado em setembro, Freedom marca o primeiro novo perfume feminino de prestígio da casa em mais de dez anos. Para apresentá-lo, a marca escolheu Camila Cabello como embaixadora global, unindo fragrância, música e uma ideia de liberdade que sempre encontrou espaço no imaginário Tommy.
A composição abre com lichia, passa pela magnólia e encontra na baunilha azul uma base quente e delicada. Criado pelas perfumistas Honorine Blanc e Alexandra Monet, o aroma segue a direção que a marca chama de Clean Amber: frescor e aconchego na mesma medida. O frasco também visita os arquivos da casa. O vidro canelado, a base triangular e a tampa vermelha dão forma a um objeto reconhecível mesmo antes de se ler o nome no rótulo.
Na campanha dirigida por Gordon von Steiner, Camila reinterpreta I Want to Break Free, do Queen, vestida de vermelho. A escolha tem memória. Tommy Hilfiger construiu parte de sua identidade ao aproximar moda e cultura pop, e seus perfumes Tommy e Tommy Girl acompanharam uma geração inteira. Freedom retoma essa conversa sem depender apenas da nostalgia.
O lançamento chega em quatro tamanhos e foi desenvolvido com a Give Back Beauty, parceira da marca na categoria. Há uma aposta comercial evidente, mas também um desafio mais íntimo. Um perfume não permanece na vida de alguém pela força de uma campanha. Ele precisa fazer sentido sobre a pele, entrar na rotina e, com o tempo, tornar-se lembrança. É nesse encontro que Freedom terá de conquistar seu lugar.
