A marca americana TWP abriu sua primeira loja fora dos Estados Unidos em 28 Bruton Street, em Mayfair, Londres. A notícia foi divulgada em 13 de outubro. O espaço de cerca de 2.200 pés quadrados é a 12ª unidade física da etiqueta fundada por Trish Wescoat Pound, conhecida por uma leitura descontraída da alfaiataria e por peças que atravessam o guarda-roupa cotidiano.
A escolha de Mayfair coloca a TWP em uma vizinhança de galerias, hotéis e marcas de moda de alcance internacional. Não é uma estreia discreta no exterior. Ao trocar o primeiro teste de mercado fora dos Estados Unidos por um endereço central de Londres, a companhia assume o custo e a visibilidade de uma operação física em uma das áreas comerciais mais observadas da cidade.
Uma loja que respeita o edifício
O interior foi desenhado para respeitar características do edifício. Painéis existentes foram mantidos, enquanto piso de fibra natural, mobiliário antigo e expositores de bronze compõem a loja. Uma mesa rural sueca e uma faixa de vegetação na vitrine fazem referência ao contraste entre o repertório urbano de Nova York e as paisagens do Meio-Oeste americano, presentes na história da fundadora. A arte também faz parte da apresentação do espaço.
A TWP nasceu em 2021. Em poucos anos, construiu uma rede de lojas nos Estados Unidos, incluindo endereços em Nova York e na Califórnia. Seu avanço para Londres ocorre quando marcas mais jovens tentam fazer da loja um lugar de contato com materiais, proporções e atendimento, não apenas uma versão física do site. Essa aposta é particularmente relevante para uma etiqueta cujo ponto de partida são camisas, denim e peças de corte preciso. A experiência de prova pode comunicar diferenças que uma fotografia isolada nem sempre mostra.
A roupa americana em Mayfair
O endereço também fala sobre a circulação internacional de uma certa ideia de roupa americana. A TWP trabalha com peças de aparência simples, mas busca valor em acabamento, caimento e composição. Em Mayfair, terá de convencer um público acostumado a comparar propostas de diferentes cidades e tradições de alfaiataria. A arquitetura da boutique ajuda a estabelecer esse diálogo, mas a permanência dependerá do produto e da resposta da clientela.
A data exata de abertura ao público e os horários devem ser confirmados nos canais oficiais da marca antes da visita.
