A Elgin marca presença na Arena das Nações – Orla TotalPass, festival de torcida ao ar livre localizado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, durante a Copa do Mundo 2026. A marca participa das fan fests com ativações proprietárias que unem entretenimento, experimentação de produtos e interação com o público.
Com o conceito “Junto com o Brasil desde a primeira estrela”, o espaço foi pensado como ponto de encontro para torcedores, consumidores, influenciadores e convidados, reforçando a conexão da marca com esporte, bem-estar, beleza e lifestyle.
A instalação, batizada de “Espaço da Torcida Elgin”, reúne diferentes linhas do portfólio da empresa em experiências imersivas e compartilháveis. O espaço funcionará durante os jogos do Brasil e terá ativações voltadas ao engajamento presencial e nas redes sociais.
Brindes e interação com os torcedores
Um dos destaques será a “Fritada da Torcida Brasileira com o Forno Air Fryer Elgin”. Na experiência, o torcedor entra em uma instalação cenográfica inspirada em uma air fryer, escolhe a comida que representa o país adversário do jogo da vez e registra uma foto “fritando” o prato, em uma brincadeira com o clima de rivalidade da Copa.
Para ganhar um brinde, o visitante deve compartilhar a foto nas redes com a hashtag #TorcidaElgin ou responder ao Quiz Elgin Rumo ao Hexa, com 10 perguntas sobre futebol, Copa do Mundo e o universo Elgin. Quem cumprir uma das ações leva para casa o Bateco oficial da campanha.
Os torcedores que mais acertarem no quiz concorrem a camisas oficiais da seleção brasileira autografadas por Cafu, capitão do penta e embaixador da Elgin há dois anos. Para participar, basta escanear o QR Code disponível no estande, fazer o cadastro gratuito e responder às perguntas. As entregas dos prêmios aos primeiros colocados acontecem nos jogos da seleção brasileira. É permitida apenas uma participação por jogo do Brasil.
Showroom e demonstração de produtos
O espaço também contará com o “Showroom Lounge da Energia Brasileira Elgin”, ambiente criado para apresentar produtos da marca em uso real. No local, o público poderá conhecer ventiladores e freezer da marca, enquanto promotoras prepararão vitaminas com os liquidificadores individuais Elgin, oferecendo degustações durante os jogos.
Haverá ainda serviço de customizações ao vivo de peças inspiradas na torcida brasileira, com acessórios como scrunchies de cabelo, patches bordados e braçadeiras de capitão de time personalizadas nas máquinas de costura da Elgin. Os itens também serão distribuídos como brindes da ativação.
Os secadores de cabelo Elgin estarão disponíveis para uso nos vestiários femininos e masculinos do espaço.
Influenciadores da marca também participarão das atividades para cobertura e demonstração das ativações, ampliando a presença da Elgin para além do Parque Villa-Lobos.
Para promover a ativação na Arena das Nações – Orla TotalPass, a marca reuniu seu time de embaixadores em um ensaio fotográfico temático. Galisteu, Cafu, Olivier Anquier e Sonic posaram para a nova campanha out of home da Elgin, reforçando os valores de brasilidade da empresa.
“A Elgin está vivendo um momento de fortes investimentos em awareness, ampliando a presença em canais que conectam a marca diretamente ao público. Nesse cenário, queremos transformar a experiência do Espaço da Torcida Elgin em algo ainda mais memorável, aproximando o público de uma forma leve, divertida e conectada ao clima da Copa do Mundo, reforçando a versatilidade dos nossos produtos no dia a dia dos consumidores”, afirma Gabriela Feder Gil, diretora de Marketing da Elgin.
Portfólio em experiência
Entre os produtos confirmados na ativação estão o Liquidificador Daily Blend, o Freezer 99L, a Máquina de Costura B3 e o Secador Super Ionic, além de itens das linhas de Ar & Eletro, pilhas, iluminação e segurança eletrônica da marca.
A seleção inclui as pilhas Ultra Alcalinas Elgin licenciadas com Sonic, lâmpadas para diferentes aplicações residenciais e câmeras de monitoramento inteligente. Segundo a empresa, o objetivo é apresentar ao público soluções voltadas a tecnologia, praticidade e inovação para o dia a dia.
Durante os jogos do Brasil, o personagem Sonic também estará presente no espaço da marca, com ações de interação com o público, sessões de fotos e ativações temáticas. A iniciativa reforça a parceria da Elgin com o universo gamer e esportivo e amplia a visibilidade das pilhas Ultra Alcalinas Elgin.
Além da ativação da Elgin, a Arena das Nações terá transmissão dos jogos, shows, DJs, ativações temáticas, restaurantes e experiências inspiradas nas diferentes culturas presentes no torneio. O acesso ao espaço custa R$ 150, valor totalmente revertido em consumação nos quiosques da Orla TotalPass. A visita ao estande da Elgin é gratuita para quem participa do festival.
Campanha no e-commerce
Além da ativação presencial na Orla TotalPass, clientes de todo o Brasil também poderão receber um brinde personalizado com temática de Copa do Mundo ao realizar compras na loja online da Elgin. A cada R$ 499 em compras, o consumidor ganha um copo exclusivo personalizado com a assinatura de Cafu. A campanha estará ativa de 1º a 30 de junho.
Com as iniciativas, a Elgin reforça sua estratégia de aproximação com o consumidor por meio de experiências ao vivo, associando inovação, praticidade e entretenimento a um dos períodos de maior engajamento do calendário esportivo.
Serviço
Elgin na Arena das Nações – Orla TotalPass
Endereço: Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 1025 – Alto de Pinheiros, São Paulo – SP
Classificação: 18 anos
