A Reserva aposta no Dia dos Pais para fortalecer um movimento iniciado em 2023: a parceria com a Safety 1st, referência em segurança infantil, que deu origem à primeira linha de paternidade desenvolvida por uma marca de moda masculina no Brasil. A iniciativa vai além do lançamento de produtos e reforça o posicionamento da empresa em torno da paternidade ativa e do cuidado como parte de sua identidade.
Com o conceito “Quem cuida, ama”, a campanha de 2026 destaca o papel do pai na rotina dos filhos e propõe uma reflexão sobre a divisão das responsabilidades familiares. A ação é estrelada por Rodrigo Calazans ao lado dos filhos gêmeos e tem narração do ator Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas filhas.
Moda amplia presença na economia do cuidado
Segundo a marca, a colaboração com a Safety 1st representa uma estratégia de longo prazo e acompanha mudanças no comportamento das famílias brasileiras. Dados citados pela Reserva mostram que 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores da vida, enquanto 76% acreditam que os atuais cinco dias de licença-paternidade são insuficientes para fortalecer o vínculo entre pais e filhos.
Dentro dessa proposta, a empresa oferece 45 dias de licença-paternidade aos colaboradores, ampliando o período previsto pela legislação e reforçando seu compromisso com a participação dos pais nos primeiros dias de vida da criança.
“Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a parceria com a Safety 1st quanto a campanha deste ano”, afirma Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva.
Coleção “Tal Pai, Tal Filho” chega às lojas
Além da linha desenvolvida em parceria com a Safety 1st, a Reserva lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca entre 14 de julho e 9 de agosto.
A coleção integra a estratégia da empresa de ampliar sua atuação para além da moda masculina tradicional, conectando produtos e campanhas a temas ligados ao cuidado, à família e às novas formas de exercer a paternidade.
Fundada em 2004, a Reserva integra o Grupo Azzas 2154 e reúne atualmente 85 lojas próprias e 112 franquias no Brasil, além de marcas como Reserva Mini, Reserva Go, Reserva Praia e Reserva Ink.
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