As collabs se tornaram parte da rotina da moda. Na repetição, muitas passaram a existir apenas como ferramenta de lançamento, sem necessariamente revelar uma ideia maior sobre a marca.
A Reserva procura seguir outro caminho.
Para o Dia dos Pais 2026, a empresa amplia a parceria com a Safety 1st, marca voltada à segurança infantil, e reforça um posicionamento iniciado em 2023, quando passou a desenvolver uma linha dedicada à paternidade.
O movimento leva a Reserva para além do vestuário e aproxima a marca de uma discussão cada vez mais presente na sociedade brasileira: o papel dos pais na rotina, no cuidado e na criação dos filhos.
Com o conceito “Quem cuida, ama”, a campanha propõe uma leitura simples, mas ainda necessária. Paternidade não deve ser confundida com ajuda. Cuidar significa dividir responsabilidades, participar das decisões e estar presente desde os primeiros momentos da vida.
Quando o cuidado entra no posicionamento
A iniciativa acompanha uma transformação no comportamento das famílias.
Segundo dados apresentados pela marca, 93% dos brasileiros consideram a família um dos principais valores de suas vidas. Outra pesquisa citada no material aponta que 76% avaliam os cinco dias de licença-paternidade como insuficientes.
Os números precisam ser confirmados nas fontes originais antes da publicação, mas ajudam a contextualizar uma expectativa crescente em torno de uma participação mais ativa dos pais.
Dentro da própria empresa, a Reserva oferece licença-paternidade estendida de 45 dias aos colaboradores. O benefício aproxima o discurso externo da prática interna e acrescenta consistência ao posicionamento.
Essa coerência importa especialmente em campanhas que lidam com temas sociais. Quando uma marca entra em conversas sobre família, masculinidade e cuidado, o público tende a observar não apenas aquilo que ela comunica, mas também o que efetivamente pratica.
Uma campanha sobre novas masculinidades
O filme é estrelado por Rodrigo Calazans, marido de Isa Scherer, ao lado dos filhos gêmeos. A narração é de Rodrigo Santoro, embaixador da Reserva e pai de duas meninas.
A escolha dos personagens reforça a proposta de apresentar a paternidade como presença cotidiana, vínculo e responsabilidade compartilhada.
“Crescemos ouvindo que pai ajuda. Mas ajudar é o que alguém faz quando a responsabilidade é do outro. Acreditamos que ser pai é cuidar, estar presente e compartilhar a construção da vida dos filhos desde o primeiro momento. Foi essa visão que inspirou tanto a nossa parceria com a Safety 1st, há quase 3 anos, quanto a campanha deste ano. Em um cenário em que muitas collabs nascem apenas de oportunidades comerciais, buscamos construir projetos que materializam esse propósito e ampliam a conversa sobre novas masculinidades e paternidade ativa”, afirma Joana Bittencourt, diretora de Marca da Reserva.
Além da linha criada com a Safety 1st, a marca lança a coleção Tal Pai, Tal Filho, disponível nas lojas físicas e no e-commerce a partir de 14 de julho, com desdobramentos até 9 de agosto.
Ao colocar o cuidado no centro da campanha, a Reserva tenta ampliar o significado de uma data historicamente associada à compra de presentes masculinos.
A roupa continua presente. O produto também. Mas o argumento principal está em outro lugar.
Está na tentativa de atualizar o que significa ser pai, acompanhar uma família e participar da construção da vida dos filhos.
