Primeira coleção dedicada à categoria transforma jeans, moletom e outros códigos históricos da Gap em acessórios.
Durante décadas, a Gap construiu sua identidade em torno de algumas peças aparentemente simples: jeans, camisetas, khakis e moletons.
Agora quer transformar esses códigos também em bolsas.
A marca apresentou a GapBag, sua primeira coleção dedicada à categoria, criada sob a direção de Reed Krakoff, atual executive director de acessórios da Gap Inc.
A linha chega em 8 de setembro com cinco famílias: Five-Pocket Tote, Hoodie Tote, Favorite Tote, Crescent Bag e Shoulder Bag.
Os preços variam de US$ 29,95 a US$ 148.
A parte interessante está menos na entrada da Gap no mercado de bolsas e mais na maneira escolhida para fazer isso.
Em vez de tentar inventar imediatamente uma linguagem nova, a marca voltou ao próprio arquivo.
A Five-Pocket Tote leva referências de construção do jeans. A Hoodie Tote transporta elementos do clássico moletom com logo arqueado para outro objeto.
É uma estratégia bastante coerente com o momento da Gap.
Nos últimos anos, a empresa vem revisitando seus códigos americanos e tentando devolver desejo a peças que nunca deixaram exatamente de existir.
Acessórios podem ampliar esse movimento.
Bolsas têm capacidade de gerar recorrência, colecionabilidade e identificação visual sem exigir que o consumidor compre um look inteiro.
Para uma marca que está reaprendendo a transformar básicos em objetos culturais, pode ser um território especialmente interessante.
Crédito: Gap / divulgação. Fonte: Gap Inc.
